空间生产理论视角下的社交电商营销——以拼多多为例

发布时间：2023-11-14 18:24

　　空间不仅是人类特定活动和特定内容的发生场所,其本身更是被人的文化实践所生产和建构的意义场所。随着全球经济和互联网的高速发展,社交电商的出现创造了新的社会空间。本文尝试从空间的观念出发,以列斐伏尔的“空间生产”理论为基础,以拼多多为例,揭示网络空间与资本的互动关系,从空间的生产性和消费性两方面入手,探究空间生产视角下的社交电商营销之道。本研究共分为五个章节。第一章简述了列斐伏尔的空间生产理论,分析了资本与空间的内在关联,并阐述了其在网络空间中存在的可能性。第二章论述了网络资本空间化的过程,从资本空间的初期建构,到以时间和流量进行的资本空间扩张,主要探讨用户是如何在拼多多自身生产的空间结构中进行消费的。第三章论述了网络空间资本化的过程,即拼多多用户如何生产出空间化的资本以及空间资本化给用户的回馈巩固了用户的忠诚度。第四章和第五章是对拼多多用户的使用行为的反思,在空间资本化的过程中,人类成为资本增值的工具,形成了资本对劳动的统治关系,提出了网络空间资本的问题,并从用户和平台两方面为空间生产中出现的风险提供规避策略。

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究缘起
    二、文献综述
        (一)空间生产理论综述
        (二)社交电商营销综述
    三、研究思路与研究方法
        (一)问卷调查法
        (二)访谈法
第一章 网络空间与资本
    1.1 列斐伏尔的空间生产理论
        1.1.1 空间的划分
        1.1.2 空间生产理论
    1.2 空间生产理论中的资本批判
        1.2.1 资本主义信息化
        1.2.2 网络空间的阶级分化
    1.3 网络空间与资本的内在关联
        1.3.1 资本的空间属性
        1.3.2 社会关系的生产与再生产
        1.3.3 网络空间的物质存在形态
第二章 网络资本空间化:资本生产的空间结构
    2.1 用户作为资本空间的基础
    2.2 分享、互惠的社交关系建构资本空间
    2.3 时间消费与流量加持推动资本空间扩张
        2.3.1 时间消费
        2.3.2 流量加持
第三章 网络空间资本化:空间商品的资本属性
    3.1 网络空间资本化的前提
        3.1.1 网络空间的物质性
        3.1.2 网络空间的社会性
    3.2 网络空间资本化的过程
        3.2.1 第一阶段:社交关系构成空间资本
        3.2.2 第二阶段:空间的回馈与巩固
第四章 网络空间资本的负效应
    4.1 虚假的消费符号
        4.1.1 无止境的消费欲望
        4.1.2 无意识的消费深渊
    4.2 社交关系商品化
        4.2.1 被绑架的人情
        4.2.2 社交关系利益化
第五章 网络空间资本风险的规避策略
    5.1 工具理性的变革
        5.1.1 设置权限遏制“侵蚀”私人空间
        5.1.2 改进宣传模式,提高用户体验感
    5.2 价值理性的追求
        5.2.1 消费心理健康化
        5.2.2 日常生活艺术化
结语
参考文献
附录
研究成果
致谢
个人简况及联系方式



本文编号：3863968