意见领袖对美妆产品的传播策略研究

发布时间：2023-11-18 12:06

　　在互联网络快速发展的背景下,信息的传播使用门槛逐渐降低,网络上的信息繁杂,这既方便了受众获取相关的信息,另一方面也给受众对信息的取舍提出了难题,在众多的信息和受众之间存在着具有巨大影响力的意见领袖,他们通过所发布的信息收获了大量受众的关注,对受众的信息选择存在着重要的影响。同时随着我国经济发展水平的不断提高,“颜值经济”悄然崛起,受众对美的追求越来越强烈,美妆产品对于大多数年轻人来说逐渐成为了日常必需品,互联网络平台成为了受众获取相关美妆信息的重要的渠道之一,而活跃在互联网络上的意见领袖能够给受众提供主要的信息参考,影响他们对美妆产品的选择和使用。本文以拉斯韦尔的5w模式为基础,从美妆意见领袖的个人特质、传播内容、传播渠道、受众四个层面来剖析意见领袖对美妆产品的传播策略,并针对他们在传播过程中面临的困境,提出了一些改进的措施和建议。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 实践意义
    1.4 国外内研究现状
        1.4.1 美妆意见领袖
        1.4.2 美妆产品传播
    1.5 研究方法与实施
        1.5.1 问卷调查
        1.5.2 文献分析法
        1.5.3 深度访谈法
第2章 美妆意见领袖传播策略分析
    2.1. 关键概念的界定
        2.1.1 意见领袖
        2.1.2 美妆产品
    2.2 美妆意见领袖个人特质分析
        2.2.1 美妆领域的专业知识
        2.2.2 美妆博主的媒介素养
        2.2.3 美妆博主的服务意识
    2.3 内容传播策略分析
        2.3.1 内容设置策略
        2.3.2 内容生产策略
        2.3.3 内容推送策略
    2.4 传播渠道策略
    2.5 受众传播策略
        2.5.1 个性化传播
        2.5.2 社交化传播
第3章 美妆意见领袖传播效果分析
    3.1 消费者购买美妆产品时的参考因素
        3.1.1 美妆意见领袖的专业能力
        3.1.2 美妆意见领袖对产品信息的解释
    3.2 美妆意见领袖对美妆产品销量的影响
        3.2.1 影响产品的潜在消费者
        3.2.2 影响同品牌其他产品的销量
第4章 美妆意见领袖的传播困境及改善对策分析
    4.1 美妆意见领袖传播遇到的困境
        4.1.1 传播者:素养不高及缺少社会责任感
        4.1.2 传播内容:同质化严重
        4.1.3 传播渠道:形式单一
        4.1.4 受众:粘性不强
        4.1.5 盈利模式:消费产业链不完善
    4.2 改善对策分析
        4.2.1 传播主体:重视把关人作用
        4.2.2 传播内容:丰富形式
        4.2.3 传播渠道:利用新媒体技术
        4.2.4 传播受众:重视大数据的作用
        4.2.5 盈利模式:完善产业链
第5章 研究结论与建议
    5.1 研究发现与讨论
    5.2 研究限制与建议
致谢
参考文献
附录
    附录1:调查问卷
    附录2:访谈提纲



本文编号：3865251