戏曲文创传播研究

发布时间：2023-11-24 17:18

　　从古至今,戏曲艺术本体经过朝代的更迭和流行地域的变化而发生了诸多改变,传播方式也在随之演变,文字、雕刻、图画、照片、录音、电影(视频)等传播形式的加入让戏曲这种即时艺术逐步打破了时空的限制。“两微一端”时代的到来,又进一步让戏曲传播迈入更高效、更便捷的阶段,微博、微信公众号、综艺节目等年轻化的传播手段为戏曲吸引了一批年轻受众。近年来,文创产业蓬勃发展,博物馆文创对博物馆和文物的宣传作用有目共睹,又为戏曲的传播方式带来了新的思路。2019年起,各大戏曲院团开始着手打造自己的文创产品,知名品牌也在国风、国潮热的影响下开始探索将戏曲文化元素融入产品设计。戏曲文创产品具有的商品属性、文化属性和信息属性,决定了消费者可以出于其中任何一条属性购买,同时也决定了戏曲文创的传播是一个复杂的过程,是产品的陈列、销售和使用过程中的伴随行为,首先是戏曲文创本体的传播,其次是戏曲文创所蕴含的戏曲文化的传播,最后是戏曲文化传递的个人精神和价值观的传播,同时包含了大众传播系统、人际传播系统和网络传播系统。目前,戏曲文创还处在萌芽阶段,正在从简单的工艺品向优质的文创产品转变。戏曲文创市场仍存在着较大的空白,产品存在...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 序言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究内容和研究方法
    1.5 相关概念的界定
2 戏曲文创现状的调查分析
    2.1 戏曲文创销售调查
        2.1.1 戏曲相关景点及剧场所售戏曲文创调查(以北京市、苏州市为例)
        2.1.2 线上店铺的戏曲文创销售调查
    2.2 戏曲文创产品分析
        2.2.1 软文创与硬文创
        2.2.2 活用戏曲元素的文创
    2.3 戏曲文创厂商分析
    小结
3 戏曲文创的传播过程研究
    3.1 戏曲文创的性质
        3.1.1 戏曲文创的商品属性
        3.1.2 戏曲文创的文化属性
        3.1.3 戏曲文创的信息属性
    3.2 戏曲文创的传播过程
        3.2.1 戏曲文创的传播模式
        3.2.2 网络传播下戏曲文创的大众传播
        3.2.3 戏曲文创与人际传播
    3.3 戏曲文创的传播效果
        3.3.1 消费者的购买意愿度调查
        3.3.2 极具潜力的戏曲文创
4 戏曲文创传播功能研究
    4.1 影响戏曲文创传播功能的因素
        4.1.1 政策因素
        4.1.2 产业因素
        4.1.3 传播渠道因素
    4.2 戏曲文创传播功能的实现
        4.2.1 产品介绍
        4.2.2 消费者的使用
    4.3 戏曲文创在传播功能实现上的不足
        4.3.1 对戏曲文创的传播功能认识不足
        4.3.2 现有产品对消费者的吸引力不足
        4.3.3 产品的传播渠道有待开发
5 提高戏曲文创传播功能的对策建构
    5.1 提高对戏曲文创传播功能的认识
        5.1.1 提高原创产品比例
        5.1.2 优化产品销售环境
    5.2 加强产品设计的合作与创新力度
        5.2.1 实行产业合作
        5.2.2 挖掘博物馆戏曲文物资源
    5.3 构建全方位、多角度的传播渠道
        5.3.1 明确产品版权归属
        5.3.2 拓宽产品购买渠道
        5.3.3 利用多种传播途径
        5.3.4 发动全民参与设计
6 结语
参考文献
附录: 关于戏曲文创产品购买及传播的调查问卷
致谢



本文编号：3866245