隋唐洛阳城遗址文化品牌传播策划案

发布时间：2023-11-24 18:42

　　洛阳隋唐大遗址是隋唐发展的见证,它不仅真实展示了隋唐历史信息和历史事实,还为研究隋唐时期人类社会生活各个方面的内容提供依据,具有重大的文化价值、历史价值、科学价值和社会价值。同时,洛阳城市发展对文化品牌提出明确要求,隋唐大遗址在这其中扮演重要角色。更为重要的是,国家相当重视大遗址的开发保护与传播传承,并提出要让陈列在广阔大地上遗产活起来。但洛阳隋唐大遗址在传播上不温不火,未进行系统的传播规划,在新媒体时代仍沿保持统的传播思路,缺乏品牌传播意识,导致其知名度与其所蕴含的价值和扮演角色并不匹配,洛阳隋唐大遗址亟需转变思维和视角,树立文化品牌传播意识,打造洛阳新的城市品牌,让大遗址真正“活”起来。在此背景下,本策划案基于隋唐大遗址的具体情况,结合其文化属性,以品牌传播为理论基础,提出适合隋唐大遗址发展和传播的策划方案。通过分析隋唐大遗址品牌建设现状并结合项目传播目标和要求,确定文化品牌定位,从“历史、人文、文物、遗址”基因优势出发,建设“遗址洛阳,隋唐故城”的品牌形象,从微观层面,旨在将这一形象打造成“洛阳文化旅游的新名片”,从宏观层面,旨在让隋唐大遗址活起来。根据这一品牌形象定位,为品牌设...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 隋唐遗址文化品牌传播的内在需求
        1.1.2 洛阳城市品牌传播的内在需求
        1.1.3 国家重视大遗址发展
    1.2 选题价值
    1.3 策划思路
第二章 前期调研
    2.1 产品分析
        2.1.1 历史悠久、影响深远
        2.1.2 遗址资源丰富
        2.1.3 文化资源丰富
    2.2 市场分析
        2.2.1 行业分析
        2.2.2 竞品分析
        2.2.3 借鉴案例分析
    2.3 传播分析
        2.3.1 线上平台传播分析
        2.3.2 线下活动分析
        2.3.3 遗址展示分析
        2.3.4 传播分析总结
第三章 项目分析
    3.1 传播目标
        3.1.1 拟定独特的标语,提升品牌辨识度
        3.1.2 构建品牌视觉识别系统,明晰品牌形象
        3.1.3 打造媒介传播矩阵,实现立体化传播
        3.1.4 丰富品牌衍生产品,打造品牌IP
        3.1.5 挖掘品牌背后的文化,讲好品牌故事
    3.2 传播要求
        3.2.1 立足隋唐文化基因
        3.2.2 平衡娱乐性和严肃性
        3.2.3 立足公众的真实需求
第四章 品牌定位
    4.1 SWOT分析
        4.1.1 洛阳隋唐遗址品牌的优势
        4.1.2 洛阳隋唐遗址品牌的劣势
        4.1.3 洛阳隋唐遗址的品牌机遇
        4.1.4 洛阳隋唐遗址的威胁
    4.2 品牌定位
        4.2.1 品牌形象定位
        4.2.2 品牌形象大使
        4.2.3 品牌logo
        4.2.4 品牌标语
第五章 品牌传播战略
    5.1 媒介战略:优化平台利用
    5.2 产品战略:丰富产品种类
        5.2.1 宣传产品
        5.2.2 教育产品
        5.2.3 文创产品
        5.2.4 娱乐产品
    5.3 品牌战略:打造品牌IP
第六章 品牌传播方案
    6.1 媒介推广方案
        6.1.1 自媒体矩阵
        6.1.2 户外媒体
        6.1.3 传统媒体
        6.1.4 KOL
        6.1.5 旅游平台
        6.1.6 文物展示
    6.2 活动宣传方案
        6.2.1 文创征集活动
        6.2.2 洛阳隋唐文化节
        6.2.3 隋唐文化研学季
第七章 评估
    7.1 评估标准
        7.1.1 效果评估
        7.1.2 评估方法
    7.2 可行性评估
结语
参考文献
致谢



本文编号：3866376