UGC短视频生产动因探究

发布时间：2024-07-04 23:31

　　至2018年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,用户规模与日俱增,行业监管制度日益完善,市场格局渐趋稳定,但也面临内容同质化的困境。UGC去同质化特点明显且满足用户对个性化、多元化的内容诉求。此外,短视频用户生成内容行为与其观看行为存在着差别,只观看不生产是非贡献行为,这种“搭便车”现象可能造成集体非理性后果,即无人参与内容生产,这对于UGC特征明显的短视频平台有着潜在性风险。因此着眼于短视频用户生成内容动因研究,采取针对性措施刺激用户进行内容生产显得尤为重要。本研究以使用与满足理论、社会认同理论、社会交换理论作为理论基础,将外部激励、需求满足层面(记录表达、娱乐消遣)、社会关系层面(社会交往、社会提升)、创新特质因素六个因素作为变量,构建了短视频用户生成内容动因模型,同时进一步探索短视频平台用户生成内容是否会增强平台用户粘性,人口学统计特征是否会在生成内容动因上有所差异。本研究通过数据分析发现:(1)除外部激励外,记录表达、娱乐消遣、社会交往、社会提升和创新特质对内容生产行为具有显著正向影响,其中创新特质最大,需求满足层面的娱乐消遣因素次之。(2)内容生产对用户粘性存在显著影响,进一...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1短视频用户规模及使用率

一、绪论1一、绪论(一）研究背景及动机1、研究背景短视频用户规模与日俱增。纵观短视频行业发展历程，2016年，Papi酱走红网络，抖音短视频、梨视频等平台上线，短视频APP爆发式增长，短视频行业崛起并快速发展。截至2018年，我国短视频行业已步入发展成熟期，市场格局和用户规模渐趋....

图4-1因子模型

华南理工大学硕士学位论文34图4-1因子模型在本研究模型中，因子模型的拟合度实测值如表4-11所示。指标CMIN/DF值为2.175（符合<3.00适配标准），RMSEA值为0.06（符合<0.08适配标准），IFI值为0.925（符合>0.90适配标准），TLI值为0.911（....

图4-2验证模型图

四、数据实证分析和结果39图4-2验证模型图本研究对各变量路径之间的关系进行验证和说明，检验外部激励、记录表达、娱乐消遣、社会交往、社会提升、创新特质对内容生产行为及内容生产对用户粘性的影响。检验结果如表4-17所示。表4-17直接效应检验及路径系数假设路径标准化回归系数标准误P....

图4-3修正后模型图

华南理工大学硕士学位论文40经验证的自变量外部激励对内容生产影响不显著，基于检验结果本研究对模型进行修正，将该变量剔除。首先对修正后的模型拟合度进行判断，各项指标如表4-18所示。模型拟合度优于之前，CMIN/DF值2.803＜3.00，RMSEA值为0.075＜0.08，GFI....

本文编号：4000691