传统手工艺短视频传播的困境与突破

发布时间：2024-07-04 18:58

　　中国传统手工艺以其独特的形式和内涵不断延续着中华民族的文脉,保护、继承和发展传统手工艺具有十分重要的意义和价值。党的十八大以来,一系列引导和促进传统手工艺发展的政策相继出台,传统手工艺产业规划和文化振兴计划全面启动,为其发展带来生机。文化的继承与发展离不开传播,传统手工艺文化如何适应新的传播环境,随人们消费情趣与习惯要求的改变而进行传播策略的调整,是一个值得思考的问题。当下传播渠道的多元化尤其短视频的兴起为传统手工艺的传播提供了新的渠道和方式。关注传统手工艺短视频传播面临的困境,努力寻求突破困境的策略就显得愈发重要。本研究基于传播学相关理论,以传统手工艺在短视频平台的传播为关注对象,探究传统手工艺如何摆脱当下面临的困境,更好地通过短视频增进文化传播效应,激活、复现与促进传统手工艺的文化传承。绪论部分结合当前的时代背景,介绍选题的研究目的、意义,对相关概念进行界定,并对传统手工艺短视频传播的研究文献进行综述。第一章分别从横向和纵向两个方面结合文化的双重属性,揭示传统手工艺的发展规律,对传统手工艺的演变、传播形式、传播意义和传播困境展开论述,重点突出新的时代背景下如何构建属于新时代的工艺文...

【文章页数】：105 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
    二、相关概念界定及理论基础
    三、文献研究综述
    四、研究方法
    五、研究难点及创新点
第一章 传统手工艺文化传播概述
    第一节 传统手工艺文化传播演变
        一、传统手工艺传播源起
        二、传统手工艺文化传播现状
    第二节 传统手工艺的文化传播形式
        一、“口传身授”的人际传播
        二、“相互协作”的组织传播
        三、“多姿多彩”的实物传播
        四、“表达各异”的影像传播
        五、“人人参与”的融合传播
    第三节 传统手工艺文化传播价值与现实困境
        一、传统手工艺文化传播价值
        二、传统手工艺文化传播的现实困境
第二章 短视频在传统手工艺文化传播中的应用
    第一节 短视频是传统手工艺文化传播的有效载体
        一、“短视频+”传统手工艺文化发展脉络
        二、“短视频+”传统手工艺文化传播现状
    第二节 传统手工艺短视频传播分类
        一、按传播平台分类
        二、按生产内容分类
    第三节 传统手工艺短视频传播的特点
        一、一图胜千言,一“频”胜千图
        二、即时可拍摄,一键能分享
        三、既表达自我,又呈现个性
        四、常引领话题,多集中推广
第三章 传统手工艺短视频传播的困境及根源
    第一节 问卷设计与结果分析
        一、问卷设计研究
        二、问卷数据收集分析
    第二节 传统手工艺短视频传播困境
        一、传播主体:账号运营存在问题
        二、传播内容:内容同质形式单一
        三、传播形式:文化属性难以诠释
        四、传播效果:“信息茧房”阻碍传播
    第三节 传统手工艺短视频传播困境的原因探析
        一、主体维度:专业化团队缺失和行政低效
        二、内容维度:盲目追求流量,创新意识薄弱
        三、时长维度:文化传播“浅薄化”
        四、效果维度:算法导致推送偏差
第四章 传统手工艺短视频传播的优化路径探讨
    第一节 组建专业制作团队,聚焦文化宣传功能
        一、充分发挥团队优势,推动专业的MCN模式
        二、定位宣传功能,提升政府形象
    第二节 从“旧”到“新”,用创新坚守文化之根
        一、融合新的制作方式
        二、融合新的表达方式
        三、融合新的技术手段
    第三节 打造优质传播内容,传承“中国手艺”文化
        一、建立手工匠人的“人物设定”
        二、传承文化的主题与场景设定
    第四节 满足分众差异性需求,借力合作精准引流
        一、多元把握内容定位,主打分众差异化
        二、算法优化推动“破茧”之路
    第五节 培养忠实用户群体,唤醒市场活力
        一、推动虚拟社群发展
        二、以市场为导向,实现流量变现
结语
参考文献
附录
攻读硕士期间发表的论文
致谢



本文编号：4000449