新媒体背景下电视新闻节目主持人品牌化研究

发布时间：2024-01-20 16:48

　　随着互联网科学技术的迅猛发展,新媒体媒介迅速崛起,对传统媒体报纸、广播、电视带来了巨大的冲击,新媒体成为中国媒体舞台的新兴力量。目前,我国媒体已进入多媒体交叉竞争与合作的“战国时代”,习近平总书记曾说过,“现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取,必须正视这个事实,加大力量投入。”本文正是对当今新媒体时代背景下电视这一主流媒体的新闻栏目及其主持人品牌化塑造的探索和研究。媒介环境改变了世界,改变了媒介与人的关系,更改变了媒介环境为之运作的人。传统媒体中的电视新闻节目主持人就属于这个传播运行机制中的重要一环,自诞生之日起便承担着重大的责任和义务。随着当下传统媒体极速变革、日新月异,电视新节目主持人也应当随之变革升级,这不仅有利于节目主持人自身的长远发展,更是传统媒体在复杂多变的媒体环境中重新掌握话语权的必经之路。本文主要以新闻节目主持人的品牌化为研究重点,通过分析当下主持人的现状与品牌化的必要性,结合中央电视台主持人朱广权的品牌案例分析,从各方面提出了新媒体背景下电视新闻节目主持人品牌化塑造的路径,期望以此来为电视新闻节目主持人品牌塑造与提升提供有效的理论依据。

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究意义
    第三节 文献综述
    第四节 研究内容与方法
        一、研究内容
        二、研究方法
第二章 新媒体时代的传播特征及电视新闻节目主持人现状
    第一节 新媒体概念的准确定义
    第二节 新媒体时代的传播特征
        一、各媒介间融合互补的交流。
        二、各媒介之间的全方位竞争
        三、信息的传播方式正在发生变化
    第三节 新媒体背景下电视新闻节目主持人的现状
        一、媒体迅速的发展,使得主持人受到的关注逐渐减少
        二、电视新闻节目缺乏特色,主持人缺乏有竞争力的主持风格
        三、观众参与意识的增强,主持人的话语权被削弱
    第四节 新媒体时代背景下新闻节目主持人的机遇
        一、受众对新闻深度的需求
        二、受众对新闻广度的需求
        三、新媒体技术应用的需求
第三章 电视新闻节目主持人品牌化塑造的必要性
    第一节 主持人品牌化及其发展历程
        一、主持人品牌化
        二、电视节目主持人品牌化的发生及发展
    第二节 电视新闻主持人品牌化塑造是提高媒体竞争力的必然要求
        一、新闻节目主持人品牌化塑造是主持人自身发展的要求
        二、新闻节目主持人品牌化塑造是电视新闻节目发展的要求
第四章 电视新闻节目主持人品牌化塑造的策略
    第一节 语言表达方式的创新
    第二节 主动与受众互动意识方面的创新
        一、在微博平台互动
        二、在微信平台互动
    第三节 品牌化推广与营销理念的创新
第五章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3881195