青岛城市品牌传播研究

发布时间：2024-01-20 19:54

　　近年来,城市品牌传播备受人们关注,城市品牌的发展离不开传播,有效的传播可以扩大城市影响力,提升城市的综合竞争力。本文以传播学为视角,在城市管理学、城市营销学和品牌传播学等学科的研究成果基础上进行理论分析,以青岛市为个案对城市品牌传播进行研究。文中梳理了城市品牌传播的理论概念,并借助拉斯韦尔的“5W”传播模式对青岛城市品牌传播构成要素和基本路径进行分析,同时分析了青岛城市品牌的传播策略,包括广告传播、公关传播、事件营销传播等,为其他城市提供参考。最后,根据青岛城市品牌的传播情况,总结出青岛城市品牌传播的得失并提出可行的建议,其经验可以为国内外的其他城市提供借鉴。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景与现实意义
    二、研究现状
    三、研究方法
    四、创新之处与研究难点
第一章 城市品牌传播的基本理论
    第一节 城市品牌理论简梳
        一、城市品牌内涵
        二、城市品牌构成要素
    第二节 城市品牌传播理论简梳
        一、城市品牌传播概念
        二、城市品牌传播基本症结
        三、品牌传播经典理论与城市品牌传播
    本章小结
第二章 青岛城市品牌传播概况与基本要素
    第一节 青岛城市品牌传播现状
    第二节 青岛城市品牌传播的构成要素
        一、青岛城市品牌传播的符号系统
        二、青岛城市品牌传播中的定位
        三、青岛城市品牌的形象
        四、青岛城市品牌传播中的 CIS 系统
    本章小结
第三章 青岛城市品牌传播策略解析
    第一节 青岛城市品牌传播模式及基本路径
        一、青岛城市品牌传播的模式
        二、青岛城市品牌传播控制多元化
        三、青岛城市品牌传播内容分级化
        四、青岛城市品牌传播媒介整合化
        五、青岛城市品牌传播受众互动多元化
        六、青岛城市品牌传播效果可衡量化
    第二节 青岛城市品牌传播的手段
        一、广告传播
        二、公关传播
        三、事件营销传播
        四、企业传播
    本章小结
第四章 青岛城市品牌传播的创新及优化
    第一节 青岛城市品牌传播实践中的创新
        一、“企鹅号+”的内容生产创新
        二、青岛城市品牌传播的抖音尝试
        三、青岛国际啤酒节的创新拓展
    第二节 青岛城市品牌传播的优化
        一、完善传播组织结构,打造专业传播队伍
        二、强化国际传播,加强多方合作
        三、提升品牌体验,促进个性化传播
        四、注重文化内涵,引导全民传播
        五、准确把握舆情,健全危机应对机制
        六、善用大数据技术,重视网络传播
    本章小结
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文



本文编号：3881459