认知盈余时代微博付费问答的盈利模式研究

发布时间：2024-02-07 02:24

　　在知识经济快速发展的时代,付费问答的产生和发展创造了新媒体时代“知识经济”的新模式。依托巨大的流量基础、庞大的用户基础和良好的经济基础而发展起来的微博付费问答是其中典型的代表。在人们认知盈余的背景下,他们更加乐意将自己盈余的时间和知识在网络社交平台上进行分享,也就形成了微博付费问答盈利的一种模式。克莱·舍基教授认为:拥有自由分配的时间,且接受过基本教育的人,在拥有了丰富的知识以后,也在社交平台上有着强烈的分享欲望,他们的时间汇集在一起,就会产生不可忽视的社会效应。结合这样的社会背景,本文以微博付费问答为研究对象,以亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式理论为研究基础,分别从利润点、利润源、利润杠杆和利润屏障四点来探讨付费问答的盈利模式。本文研究模型的构建是以微博付费问答平台为研究主体,研究的目标是答主和用户,答主是在知识、时间盈余的因素促进下参与付费问答;而用户在泛娱乐化的社会环境以及窥视心理的作用下花钱参与付费问答。此研究模型是建立在知识付费的基础之上的:答主以向平台提供知识内容而获得收益;用户是以购买需要的知识内容而获得知识使用权。这种盈利模式与其他问答平台有着天壤之别,研究对象的特殊性是...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1微博付费问答的流程图

图1.1微博付费问答的流程图作为发展劲头十足的新浪微博，在旧的盈利模式基础之上出台新的付费问答盈利模式，这是不同于以往简单的关注加转发的流量盈利模式。这种新的盈利模式是否可以长期发展下去？在同样的时代背景下，微博付费问答与知乎、分答等付费网站的盈利模式有什么区别？这些就是本篇....

图2.1斯莱沃斯基盈利模式理论示意图

图2.1斯莱沃斯基盈利模式理论示意图三、新媒体盈利模式的文献综述（一）新媒体盈利模式的类型新媒体被业内学者们定义为：应用在数字信息技术上，以网络平台为媒介进行各类信息传播的活动。罗永雄教授在探究新媒体盈利模式时指出：随着新的传播格局的形成，传统媒体只有转变以往思维，遵循互联网....

图2.2本文研究模型图

图2.2本文研究模型图（二）新媒体盈利模式以自己生产内容和二次贩卖内容为主传统媒体时代，以报纸、广播、电视等为代表的旧媒体在媒介形态上已经发生了巨大变化，但是传播模式一直没有大的变化。因此，之前的学者在传播学领域归纳总结的主要理论还是较为适用的。吕玥在论文中表示：“与传播学理....

图3.1斯莱沃斯基盈利模式理论应用于付费问答模型图

三章微博付费问答盈利模型的建立以及构成要、本文设计的研究模型依据图2.1斯莱沃斯基盈利模式示意图，笔者根据微博付费问答这个研究建立研究模型，结合斯莱沃斯基理论的利润点、利润源、利润屏障和利润杆计了微博付费问答“认知盈余”盈利模式研究模型，如图3.1、3.2所示。

本文编号：3896601