故宫文创品牌年轻化策略研究

发布时间：2024-02-07 04:33

　　随着信息化的快速发展,品牌受制于形象建构、市场定位、产品质量等问题,可能会出现品牌老化、传播乏力的现象。企业要想在融媒体时代占有一席之地,就需要重视品牌的年轻化建设,使品牌焕发出新的生机。故宫博物院拥有95年的建院历史,更沉淀了600年的紫禁城时光,见证了明清时代的帝王变迁,是一件拥有厚重历史底蕴的传统文化品牌。无论是在规模地位上还是文化底蕴上,故宫博物院都是世界博物馆中的翘楚,是有研究价值的“世界文化遗产”。新的时代孕育了新型的消费者,以80后、90后、00后为主的年轻群体,成为当代消费的主力军,他们的消费观念与消费心理发生了变化,喜欢超前消费,追求时尚高端,喜爱动漫、二次元文化,流行“萌文化”、“丧文化”等非主流价值观。一个产品要想赢得市场认可,就要明确产品的目标消费人群,制定相应的营销策略以达到精准营销的目的。故宫博物院在洞察当前消费趋势后,全面进行品牌定位,调整营销策略,让每一件深藏故宫的文物“活”了起来,开展“卖萌”营销,打造“网红”故宫,赢得了年轻消费群体的喜爱,成功探索出故宫文创的品牌年轻化之路。本文通过对故宫博物院的发展现状进行分析,了解到当前博物馆文创的发展环境以及采...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1知网关于“品牌年轻化”年度发文数量折线图

第一章绪论31.2文献综述1.2.1关于品牌年轻化1.2.1.1国内文献综述在知网CNKI系统定位关键词“品牌年轻化”进行搜索，搜索结果显示相关的参考文献总共345篇，其中期刊330篇、报纸4篇、硕士论文8篇、会议3篇，时间跨度从2003年到2019年。本文将搜集到的文献资料按照....

图1-2知网关于“故宫文创”年度发文数量折线图

河北大学硕士学位论文8集到的文献按照发表年份绘制成折线图，如图1-2所示，从2013—2019年关于故宫文创的发文量折线图统计可以得出故宫文创于2013年才开始研究，尚且处于研究的上升阶段，研究总体也呈现上升趋势。图1-2知网关于“故宫文创”年度发文数量折线图对于北京故宫文创产品....

图3-1《谜宫金榜题名》众筹详情（来源：故宫出版社）

第三章故宫文创品牌年轻化定位策略19图3-1《谜宫金榜题名》众筹详情（来源：故宫出版社）近年来，故宫博物院逐渐加大文创产业独立研发投入，拥有自己的专业学术研究团和产品研发团队，并积极探索与外界公司及个人的合作，为文创产品的开发提供更为强大的智库支持。故宫博物院积极转变自身的发展理....

图3-2故宫logo图案图

第三章故宫文创品牌年轻化定位策略21众对故宫的好奇与热爱。（1）故宫标识故宫的最简易的符号标识是一个变形的“宫”字，这是故宫的logo图案，简单大方，简明易懂，同时体现了故宫的巍峨高贵，庄严大气。既是字又是一幅画，将故宫六百年的厚重感表现得淋漓尽致,如图3-2。同时故宫博物院的官....

本文编号：3896768