乡村振兴背景下三农自媒体短视频对乡村文化的传播研究

发布时间：2024-02-14 18:19

　　乡村文化产生于我国漫长的农耕经济主导的社会历史变迁中,乡村是乡村文化的载体。在现代化进程中,乡村不断向城市化让位,乡村文化也在多元文化中逐渐边缘化。目前全面建成小康社会和社会主义现代化强国的问题和潜力主要集中在乡村,为此十九大提出乡村振兴战略,以繁荣乡村文化、振兴乡村。短视频作为当下如火如荼的媒介,使得更多的社会底层群体拥有更多的个体叙事话语权,大量三农自媒体的内容生产、传播、消费使乡村文化得到一定程度的传播发展,乡村文化话语权得以提升。基于此背景,本文主要运用内容分析法与参与式观察法,研究三农自媒体短视频对乡村文化的传播。首先通过判断抽样法选取三农类聚集的快手、西瓜平台的自媒体账号及短视频,描述乡村文化在自媒体短视频中展现的独特媒介景观。接着就短视频内容的动作行为构成、画面语言特点等五种类目进行数据统计分析,揭示三农自媒体短视频“身体叙事”等内容展现特征。再在自媒体样本及其短视频的观察探讨基础上,发现三农自媒体短视频传播乡村文化有“精准有效、题材多样”的优势,以及在传播乡村文化中产生“主体文化认同与自信、文化再生产”等多种效应。最后针对短视频传播乡村文化存在的“农民异化”与“自媒体媒...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    二、研究现状综述
        1、乡村振兴领域的综述
        2、乡村文化领域方面的综述
        3、短视频领域的综述
    三、研究方法
        1、内容分析法
        2、参与式观察法
    四、研究路线及目标、创新点
        1、研究路线
        2、研究目标
        3、研究创新点
第一章 乡村振兴背景下的乡村文化传播
    一、乡村与乡村文化的话语流变
        1、乡土中国到城乡中国
        2、乡村与乡村文化话语旁落
    二、乡村文化传播的困境与机遇
        1、乡村文化面临的困境
        2、乡村文化的传播机遇
    三、乡村振兴助力乡村文化回归与重塑
        1、新政策引领回归
        2、短视频包装重塑
    四、本章小结
第二章 三农自媒体中乡村文化短视频的传播内容分析
    一、三农自媒体观察样本选取
    二、三农自媒体短视频中乡村文化的内容题材
        1、乡村生活:宁静质朴的田园牧歌
        2、乡村风貌:百里不同风的天然景观
        3、个人技艺:传统工艺与现代文化的结合
        4、剧情搞笑:戏剧性的“土味”文化
        5、振兴扶贫:时代背景下的主旋律
    三、短视频中的乡村文化内容分析
        1、乡村文化短视频遴选
        2、乡村文化内容类目建构
        3、乡村文化内容统计分析
    四、三农自媒体短视频中乡村文化的内容展现特征
        1、展示身体叙事
        2、重现乡村空间
        3、体现文化反哺
    五、本章小结
第三章 三农自媒体短视频传播乡村文化的优势、效应与问题
    一、三农自媒体短视频传播乡村文化的优势
        1、新媒体势态下的算法精准传播与社交二次传播
        2、三农自媒体的多样题材与“永”动力
        3、从受众角度出发,实现文化的有效传播
    二、三农自媒体短视频对乡村文化的传播效应
        1、新农民主体建构,文化认同产生自信
        2、乡村文化再生产,文化融合实现共生
        3、用户与平台合作,多元效益并存
        4、繁荣乡村文化,助力乡村振兴
    三、三农自媒体短视频中乡村文化传播存在的问题
        1、技术资本,农民的自我异化
        2、传播力差,自媒体UGC的症结
        3、娱乐消费,乡村亚文化的走向
    四、本章小结
第四章 短视频对乡村文化传播的策略思考
    一、“融”“自”合作,构建传播矩阵
    二、平台发力,加强文化输出
    三、主体培育,建设新农民人
    四、文化导向,助力乡村振兴
结语
参考文献
附录
    一、三农短视频自媒体观察样本选取
    二、三农自媒体短视频统计表
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3898395