“她经济”背景下都市青年女性市场的族群营销策略研究

发布时间：2024-02-15 08:51

　　随着女性经济地位的提高和自我意识的觉醒,女性在消费群体中的主导地位愈发明显,日益成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力,从而迎来了一个“她经济”的时代。2019年,“她经济”市场面临新的消费升级,鉴于我国女性经济市场的可观潜力,洞察并掌握“她经济”大潮下的女性市场以及目标族群的消费特征,与其建立情感联系、传递品牌价值,逐渐成为品牌主进行品牌营销的重要环节之一。本文以女性消费族群的中坚力量——都市青年女性作为研究对象,首先,通过文献分析法,针对“她经济”这一消费形态的发展和主要特征进行了简要概括,探讨了“她经济”下品牌族群营销的趋向。并分析“她经济”这一发展背景下都市青年女性的消费行为,对于其消费成因进行了一定的讨论。其次,通过深度访谈法,通过对三十二名都市青年女性被访者的询问和沟通,在交流信息记录的基础上对于被访者的看法和视角进行了梳理,将访谈内容进行编码并得出了一定的研究结论:包括从众性下的个性化,品牌溢价与自我认同的胁从,品牌发展路线的长期性与消费者行为异变的矛盾,品牌背景表征下的经济支持与女性独立,小众圈层的抱团行为与营销新途径,女性自媒体与新媒体的自我发声等有关特点,共同表现为...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1女性手游用户规模及渗透率

图1-1女性手游用户规模及渗透率由上图可知,女性手游的规模不断爆发，至2018年02月达到3.67亿，且渗透率维34%左右，不断波动上升，显示着不断拓展的消费能力。2、女性垂直app。“她经济”席卷网络的时代，移动内容经济势必有其一席之地，着其经济现象的发展，....

图2-22018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性独立设备数由上图可知，2018年4月-2019年3月，中国社交应用、短视频应用年轻女性独立设备数不断上涨，2018年12后二者增速不断提高，并于2019年2月趋平

图2-22018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性独立设备数由上图可知，2018年4月-2019年3月，中国社交应用、短视频应用年轻女性独立数不断上涨，2018年12后二者增速不断提高，并于2019年2月趋平。在此期间....

图1-32019年中国“升级一代”女性关注时尚潮流、创意设计的主要渠道由上图可知，女性的时尚潮流、创意设计的主要渠道的来源更多集中于时尚潮流、

图1-32019年中国“升级一代”女性关注时尚潮流、创意设计的主要渠道由上图可知，女性的时尚潮流、创意设计的主要渠道的来源更多集中于时尚潮流、娱乐和创意设计。在营销过程中，社会媒体、时尚资讯、实体店图。视频和意见领在细分领域中，微信公众号、新闻及平台资讯和品牌官网是最为重要....

图1-4top10电视综艺百度搜索用户性别占比

第一章“她经济”的发展与品牌的族群营销趋势像练习生》等以年轻男性养成为主题的选秀节目火爆，便是女性群体对娱乐产业内容影响的证明。以最新的男性选秀节目《创造营》为例，节目刚开播便迅速成为微博热议话题，热门选手微博转发量少以万计，相信在未来的不久，节目登顶热搜是水到渠成之事。而能够....

本文编号：3899495