创意中插广告效果实证研究

发布时间：2024-03-14 06:05

　　创意中插广告是指通过网络节目或剧集中的演员、剧情关系、特定节目场景和服装道具,加入原创的广告故事进行单独拍摄成独立于剧情的视频贴片,在剧情播放中穿插播放①。该形式的广告自2015年出现以来便受到视频制作方、广告主、受众等多方欢迎,但其广告效果尚未得到多角度深入的检验。在本研究中,笔者拟将以植入式广告效果研究框架为基础,以一致性理论和精细加工可能性模型为理论背景,理解广告产品-剧集时代一致性如何受产品卷入度的调节作用,影响受众信息加工路径的选择,以及影响最终广告品牌态度效果。本文根据创意中插在实际投放中经常出现古装剧中植入现代属性产品这一广告产品与植入剧集时代属性不一致的情况,提出产品-植入剧集时代一致性的概念,指广告产品和植入剧集时代属性之间的一致程度。笔者对研究中各变量的相关文献回顾梳理,搭建此次研究框架体系,构建出以产品-植入剧集时代一致性为自变量,品牌态度为因变量,信息加工路径为中介变量,并将产品卷入度作为调节变量的研究模型。根据模型及相关理论基础提出了本研究的三个假设,然后通过一个预测试和一个正式实验来验证本文的假设,其中使用SPSS 25.0作为研究中的数据分析软件对各个假设...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1本研究的技术路线

华南理工大学硕士学位论文6（三）技术路线图1-1本研究的技术路线五、创新点首先，传统广告回避研究和互联网广告回避研究中，缺少对创意中插广告这种新兴的广告形式的回避研究，且创意中插广告的实证研究大多集中在受众接受度和广告效果上，极少关注到创意中插广告的回避行为，因此对创意中插广告的....

本文编号：3928171