娱乐自媒体“桃红梨白”的运营策略研究

发布时间：2024-03-14 04:28

　　移动互联网发展和智能终端普及带动了自媒体的兴盛,而自媒体平台中微信以其定位明确、垂直性强等特点得以迅速发展。自2012年微信公众号平台自推出以来,大量的品牌和个人涌入,竞争日趋白热化。在泛娱乐化的时代背景下,娱乐新闻类微信公众号具有时代优势,在微信公众号发展中独树一帜,但很多娱乐类字媒体为了点击率和阅读量所带来的经济利益,导致内容质量堪忧,抄袭和八卦之风盛行。绝大部分的微信公众号都因为没有过硬的质量或者不懂得如何运营,无法传播自己的看法与观点,最终都在运行一段时间后消失的无影无踪能够发展起来,而公众号“桃红梨白”则是保持良好运行的微信公众号中的佼佼者。本文便选取公众号“桃红梨白”作为分析和研究案例,笔者通过内容分析法、访谈、参与式观察等研究方法,分析“桃红梨白”广受欢迎的内在原因和其成功之处,以及分析其存在的困境,为自媒体运营的提供一些参考借鉴意义。第一章首先梳理并总结了国内学者对娱乐类自媒体相关的研究成果及相关理论知识;其次全面、系统地介绍了“桃红梨白”的发展现状以及独特之处,为下文做好理论铺垫。“桃红梨白”主要是靠优质内容建设作为支撑点,所以第三章笔者对“桃红梨白”内容运营进行分析...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１?：源自新榜数据、清博指数??７．．

也为了员工稳定，引进新的人才。传媒内容业２０％的产值在新闻，８０％??的产值在娱乐。７??２．２?“桃红梨白”微信公众平台概况??根据新榜８数据显示，截至２０１８年１２月１日，“截止至２０１８年１２月１日，??“桃红梨白”的粉丝己经超过９０万，头条平台阅读量长期保持在１０万以上。....

图1.2:镶自新榜救据

据“桃红梨白”葛怡然老师课上所说，“桃红梨白”的读者接近９２％都是??女性用户。上海的用户占到２４％左右，排第二的是北京２０％，广州为１６％，北??上广的用户最多，还有？些是海外读者。最初“桃红梨白”只有葛怡然一人为唯??一撰稿人，现在团队除了创始人葛怡然，还有３￣４位固定作者，....

图１．４：?“桃红梨白”内容来源??

图１．４：?“桃红梨白”内容来源??。“桃红梨白”目标人群年龄在２５、５岁的市白领、城市轻熟女，她们处于感情困惑、内心柔弱小女生，是非需要关怀和精神寄托认同的情况下，用户对平台的粘性会更大也

图３．３?：?“桃红梨白”?２０１８年点赞前２０文章??

?影视剧人名?其他??图３．２?：?“桃红梨白”标题分析??２２??

本文编号：3928060