国际化视野下的之江文化产业带传播方案

发布时间：2024-03-24 20:13

　　从2018年开始,之江文化产业带就是杭州市政府发展的重点。目前,之江文化产业带已经配备了成熟的发展规划和配套行动方案,为实现建设目标奠定了良好基础。然而,当前之江文化产业带尚未开展系统性的传播设计,在非本地受众中知名度较低,如何改善之江文化产业带传播现状,且促成解决方案落地,是目前亟待解决的问题。首先,通过前期研判分析,发现目前杭州文创产业知名度高,但之江文化产业带被弱化;官方主动发布信息多,但受众互动行为较少;有优秀传播实践,但未形成整合传播优势;有品牌传播的意识,但未形成整体战略规划。其次,通过细化传播目标、总结传播原则、拓展传播内容、优化传播策略与路径,为之江文化产业带的传播活动提供系统化、合理化的指导。最后,围绕“国际文化创意中心”这一核心定位,通过一个平台(之江文化产业带品牌传播平台)、两个工程(线上传播工程、线下传播工程),为之江文化产业带设计一套完整的传播方案,并为落实提供科学化路径,扩展国际化视野。本方案以《之江文化产业带建设规划》为指导,基于之江文化产业带的综合资源、核心优势提出,最大化的考虑了传播方案的可落地性,同时对产业带如何化区域发展定位为形象传播定位做了有益的...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．?１．?２－１：之江文化产业带传播现状调查问卷之杭州文创产业知晓度调查??

浙江大学硕士学位毕业设计?国际化视野下的之江文化产业带传播方案??表３．１．１－４国籍??频率?百分比?有效百分比累积百分比??中国国籍，且长居杭州?１８０?５９．４?５９．４?５９．４??中国国籍，且非长居杭州?７４?２４．４?２４．４?８３．８??中国以外国家籍贯?４９?１６....

图３．?１．?２－２：之江文化产业带传播现状调查问卷之之江文化产业带知晓度调查??从图３．?１．２－１和图３．?１．２－２中可以看出，杭州文创产业和之江文化产业带的??知晓度有很大差距

浙江大学硕士学位毕业设计?国际化视野下的之江文化产业带传播方案??是否知道之江文化产业带??＝１以於国家０贯??中国国籍，且非长居杭州??中！ｍ?且长居額??０％?１０％?２０％?３０％?４０％?５０％?６０％?７０％?８０％?９０％?１００％??■是Ｂ否??图３．?１．?２－２....

图３．?１．?２－３：之江文化产业带传播现状调查问卷之之江文化产业带知晓途径调查??从图３．?１．２－３可以看出，人际传播、新闻门户网站、线下宣传海报、报刊杂??

浙江大学硕士学位毕业设计?国际化视野下的之江文化产业带传播方案??之江文化产业带知晓途径??中国以外国娜??中国關，奸綱１１１？??０％?１０％?２０％?３０％?４０％?５０％?６０％?７０％?８０％?９０％?１００％??霤与人沟通?置报刊杂志?置广播?社交软件??Ｅ新闻门户网站....

图３．?１．?２－４：之江文化产业带传播现状调查问卷之宣传热点兴趣度??从图３．?１．２－４可以看出，国内人士与国外人士的兴趣点有所差异，杭州本地??

浙江大学硕士学位毕业设计?国际化视野下的之江文化产业带传播方案??之江文化产业带宣传热点兴趣度??１４０??１２０??１００??８０?＿?：??－１?－??。ｌｌｌｉ?Ｉ?ｌｌｉ?ｔｎｌｉｉｉ—??中国国籍且长居杭州?中国国籍且非长居杭州?中国以外国家国籍??匾经济发展?匾基础设....

本文编号：3937949