IP思维指导下的新型媒介内容生产形式研究

发布时间：2024-03-24 23:24

　　2015年被称为“IP元年”。IP,是Intellectual Property的简称,普遍翻译为知识产权或者知识财产。有人将之定义为“有着独立人格魅力,并形成一个拥有相同兴趣或者价值观的社群,用户的参与感最终转化为消费”。移动互联网的迅猛发展和智能手机的普及,推动了 IP及IP思维的繁荣发展。无论是个人还是团队,无论是传统媒体还是新媒体,都开始将IP思维运用到内容生产中去,试图将自身的栏目打造成超级IP,获得经济变现。IP时代,人人都可以成为IP。内容生产者们在看到IP的潜在经济价值后,争相抢做IP的同时,也浮现出了一些问题。比如内容版权的纠纷、内容的同质化、缺乏创新等等。过度的依赖IP必然会导致内容生产者们创新能力的下降,而想要成为IP,不断提升自身内容的内涵、精致是必不可少的途径。笔者梳理了一些成功案例,分析在媒介内容生产中怎样打造IP的,并且为内容生产者提供一些思考。本文以腾讯王牌栏目“新闻哥”为基点,第一章对研究背景、目的、思路、方法和创新做了简要说明,第二章对什么是IP思维做了相关概念界定,同时结合腾讯“新闻哥”对衡量IP思维的核心要素,还有IP思维的价值体现做出了深度分析...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 互联网发展的现实环境
        1.1.2 IP思维的蓬勃兴起
        1.1.3 媒介融合的大势所趋
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究思路、方法和创新点
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究创新点
    1.4 研究现状和发展趋势
第二章 研究主体概述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 IP思维
        2.1.2 内容生产及形式
    2.2 从“新闻哥”看衡量IP思维的核心要素
        2.2.1 潜在的经济价值
        2.2.2 庞大的社群支撑
    2.3 从“新闻哥”看IP思维的价值体现
        2.3.1 留住原有用户吸引新用户
        2.3.2 形成栏目品牌价值
        2.3.3 IP思维推动经济效益实现
第三章 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的风格和特点
    3.1 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的风格
        3.1.1 输出独家新闻评论
        3.1.2 原创漫画形象打造独家魅力
        3.1.3 PGC和UGC并重强化用户参与感
        3.1.4 以用户需求为导向确定话题
    3.2 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的特点
        3.2.1 内容生产的高频优良化
        3.2.2 内容生产者与用户之间的动态互动
        3.2.3 塑造人格化的IP形象
        3.2.4 潜在的变现能力
第四章 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的形态构建和运营模式
    4.1 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的形态构建
        4.1.1 特色LOGO简洁吸睛
        4.1.2 图文并茂营造视觉冲击
        4.1.3 加入音频、视频动静结合
        4.1.4 “哥”式叙事模式增强趣味性
    4.2 IP思维指导下的“新闻哥”栏目内容生产的运营模式
        4.2.1 精准定位自身形象
        4.2.2 确立粉丝人群定位
        4.2.3 塑造标签化个人品牌
        4.2.4 依靠社群引导粉丝消费
第五章 IP思维指导下的新型媒介内容生产形式的现实问题与建议
    5.1 现实问题
        5.1.1 内容同质化泛滥 低俗化趋势明显
        5.1.2.包装落后 缺乏个性
        5.1.3 全局营销观薄弱营销手段单一
    5.2 可行性建议
        5.2.1 视品质为重点把内容作为核心
        5.2.2 建立专业完整的IP价值评价体系
        5.2.3 树立独家观念推进多样化营销
总结与展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间学术成果



本文编号：3938180