社会责任视角下的品牌传播策略研究

发布时间：2024-03-25 02:52

　　随着社会以及市场环境的发展,社会责任开始越来越多地出现在了品牌的发展理念之中,成为品牌价值观的题中之意,指导着品牌的发展方向。伴随着品牌传播进入到社会责任传播阶段,社会责任传播有何价值,其对受众影响如何,品牌社会责任传播该如何开展。基于对以上问题的思考,本文对品牌社会责任传播的策略进行研究,寻找社会责任之下,品牌传播产生影响的方式。本文采用问卷调查以及案例分析等方法,对社会责任传播的背景与价值、现状与效果进行梳理,基于此基础上,以品牌传播的四要素为分析框架,进一步探讨品牌社会责任传播的策略。通过分析发现,品牌社会责任传播的主体是具有主动参与意识的品牌;传播受众是对社会责任有认同性的群体,通过传播活动的深入逐渐聚合为社会责任共同体;而在传播渠道方面品牌采取整合多方资源的策略,并通过对传播内容的故事化形式呈现,实现品牌的社会责任传播。另外对于当下品牌社会责任传播的不足之处,可以从品牌价值观与社会责任内容整合、同好社区建立、统一传播声音并打通渠道连接、关注社会热点并增强表达的创意性层面予以优化。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图三调查对象受教育程度比例??１８??大字本科：４５．０３％??

第二章品牌社会责任传播的现状与效果?社会责任视角下的品牌传播策略研宄??男：２８．５３％??—．’ｌｉｉｊＰＩ??图一调查用户性别比例??在受访者年龄分布情况中，年龄以２１－３０岁占比较大，占比为５８．３８％，?３１－４０岁??次之，占调查人数的１３．６％。也有部分２０岁以下的０....

图四调查对象职业比例??辦：祕％．?’?军人：１咖??

社会贵任视角下的品牌传播策略研究?第二章品牌社会贵任传播的现状与效果??数据（图四）显示，此次调查受访者的职业以学生为主，人数为１３６人，占比达??到３５．６％。政府工作人员４３人，企业工作人员７２，也是属于人数相对较多的人群，??分别占比１１．２６°／。和１８．８５％；退休人员....

图六调查对象对“品牌社会责任传播”的参与程度??Ｓ笔樹偶尔从不??

第二章品牌社会责任传播的现状与效果?社会责任视角下的品牌传播策略研究??５０??

图七学历交互条形图??０?１?０?２０?３０?４０?５０?６０?７０?８０?９０?１００??■经幫睡有时臞偶尔?■从不??

Ｓ笔樹偶尔从不??图六调查对象对“品牌社会责任传播”的参与程度??将关注情况的问题与其他问题进行交叉分析，通过交叉分析可知，受众的学历以??及年龄与关注品牌社会责任传播程度有一定关联，学历专科以上学历对品牌社会责任??传播的认知程度较高，并且随着学历升高，认知度与关注度越高，基本....

本文编号：3938423