微信朋友圈旅游经历分享对目的地旅游意向的影响——以90后微信使用者为例

发布时间：2024-03-30 23:15

　　进入社交媒体时代以来,网络口碑对目的地旅游意向的影响成为了学界和业界共同关注的重点。微信朋友圈的用户之间大多相互认识,微信朋友圈中分享的动态容易引起社会比较现象,这也是微信朋友圈旅游经历分享区别于其他旅游网络口碑的重要特征。然而,目前国内鲜少有学者从社会比较的角度对微信朋友圈旅游经历分享现象进行研究。本文选取90后这一代表性群体为研究对象,从社会比较理论的角度探讨了微信朋友圈旅游经历分享对潜在游客旅游意向的影响和其中机制。通过文献研究,本文选取了网络口碑质量这一角度对微信朋友圈旅游经历分享进行衡量,并探究微信朋友圈旅游经历分享质量差异对潜在游客旅游意向的影响。然后,基于社会比较理论构建了微信朋友圈旅游经历分享、善意妒忌、旅游意向三者之间的关系模型。另外,社会比较发生在个体比较在乎的领域,但并非所有的90后都关注微信朋友圈并且有意愿在微信朋友圈中进行自我呈现,只有自我呈现意愿高的个体才会将在微信朋友圈进行自我呈现视为非常重要的领域,因此在模型中也纳入了潜在游客自我呈现意愿作为调节变量。通过实证研究,本文得出以下结论:(1)对于同一个旅游目的地而言,不同质量的微信朋友圈旅游经历分享对潜在游...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 章节安排
    1.5 研究方法和技术路线
2 理论基础与文献综述
    2.1 理论基础
    2.2 微信朋友圈旅游经历分享相关研究
    2.3 善意妒忌相关研究
    2.4 旅游意向相关研究
    2.5 自我呈现意愿相关研究
    2.6 相关研究评述
3 研究假设与研究方法
    3.1 研究假设与概念框架
    3.2 研究设计
    3.3 变量的测量
    3.4 问卷设计
    3.5 实验刺激物开发
    3.6 预研究
    3.7 正式实验
4 数据分析与假设检验
    4.1 样本描述性分析
    4.2 数据质量分析
    4.3 假设检验与模型检验
5 研究结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 研究创新点
    5.3 研究启示
    5.4 研究不足与未来展望
参考文献
附录
在学期间发表论文清单
致谢



本文编号：3943085