新浪微博信息流广告的受众心理效果研究

发布时间：2024-04-08 04:01

　　文章构建了传播学与心理学的双视角理论框架,创新地提出了微博信息流广告的受众心理效果评价四维度:吸引度、认知度、好感度、行为度,并通过定量研究得到评估分值。同时,结合定性研究提炼微博信息流广告的现存问题,为提升用户体验提供参考建议。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 研究设计
    1.1 研究框架
        1.1.1 吸引度
        1.1.2 认知度
        1.1.3 好感度
        1.1.4 行为度
    1.2 研究方法
        1.2.1 问卷调查法
        1.2.2 深度访谈法
2 数据分析与结果讨论
    2.1 吸引度:创意形式受肯定,进一步卷入度不足
    2.2 认知度:理解加深记忆,针对性仍待提高
    2.3 好感度:广告刷频引抵触,品牌承担消极情感“连坐”
    2.4 行为度:分项分差较小,消费行为转化率低
3 问题与解决方案
    3.1 内容质量参差不齐——提高门槛、加强把关
    3.2 广告投放精准度低——加强用户数据管理
    3.3 高频广告无法屏蔽——给予受众更多控制权
    3.4 受众感知风险能力强——尊重权益、培养信任
    3.5 广告引发互动不足——利用社交属性、创新形式内容



本文编号：3948458