传播仪式观视域下网络社群的建构与维系——以“得到”APP为例

发布时间：2024-04-13 10:17

　　互联网技术的发展影响了社会中的各个领域,传媒领域也因其出现发生了巨大变革,传播方式和传播途径发生改变,受众重要地位日渐凸显,仅以流量作为评判一个平台是否成功的衡量标准的时代已经一去不复返,如何保持受众与平台的黏性,加强受众的忠诚度成为各大门户网站所考虑的头等大事。社群与生俱来的凝结共识、维系情感的功能,让各大平台开始有意识地借助于社群的功能来促进用户之间的互动,提高用户粘性。而网络社群这种超越时空限制的、新的社会群体形式让平台维系受众变得更加容易。因此,平台纷纷开始探索网络社群的建构和维系之道。产品社群、知识型社群、兴趣类社群以及行业垂直社群等各种类型的网络社群如雨后春笋般涌现,网络社群数量的激增使得受众的选择更为自由,受众进出网络社群的自由度高,一个人可以加入多个不同或者相似的社群,如何使受众与平台保持长久且稳定的联系,加强社群本身对受众的吸引力,保持社群活力对平台来说具有重要意义。我国网络社群的发展仍处于初期阶段,网络社群运营模式尚未成熟,运营手段有巨大的提升空间。如何打造高质量的网络社群、培养忠实的受众群体,是各平台目前最为关心的问题。目前网络社群的运营大多是以平台为中心、围绕平...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
    二、核心概念
    三、研究对象
    四、研究综述
    五、研究方法
    六、研究创新点及难点
第一章 “得到”社群中仪式观的呈现
    第一节 仪式典礼的重复与强化
        一、年度仪式《时间的朋友》
        二、每周仪式“得到”例会
        三、每日仪式60s微信语音
    第二节 仪式符号的生产与隐喻
        一、视觉符号
        二、语言符号
    第三节 集体记忆的构建与传承
        一、短期集体记忆的实现
        二、长期集体记忆的实现
    第四节 仪式情景的塑造与共享
        一、虚拟场景的塑造
        二、现实场景的共享
    第五节 仪式互动的建立与深入
        一、人机互动
        二、人际互动
    第六节 仪式认同的形成与确立
        一、个人认同的形成
        二、群体认同的确立
第二章 “得到”社群中仪式观的消解
    第一节 社群成员主体性弱
        一、成员自主选择受限
        二、成员话题讨论受限
    第二节 社群成员互动不足
        一、互动频率低
        二、互动方式单一
        三、自我互动缺失
    第三节 社群成员弱关系交往
        一、身体虚拟在场
        二、弱关系交往
第三章 网络社群维系之道
    第一节 权力下放用户,构建分享社群
        一、协同创作：用户生产内容
        二、圈式结构：用户管理社群
    第二节 丰富互动方式,构建交流社群
        一、直播弹幕：即时互动
        二、自我互动：公共领域私人化
        三、表情包：情绪表达
    第三节 线上线下结合,构建情感社群
        一、基于范围广度的线上活动
        二、基于关系强度的线下活动
结语
参考文献
硕士攻读期间发表的学术论著目录
致谢



本文编号：3952883