化妆品广告中的男性形象研究

发布时间：2024-04-13 15:43

　　关于男性主义的讨论,是伴随着女性主义的研究而逐渐展开的。随着经济的发展和女性地位的提升,男性的形象也逐渐被“异化”为“被消费的对象”。一直以来,化妆品的产品性别都是女性,后由于市场细分,化妆品的产品性别逐渐走向中性。本文以媒介的发展为研究脉络,利用马克·波斯特的第二媒介时代理论作为划分依据,尝试探究化妆品广告在不同的媒介时代建构了怎样的男性形象、是如何建构的、两个时代的男性形象有哪些不同、形象有哪些局限性、背后的影响因素及社会意义等。本文研究方法为文献资料法、案例分析法和对比研究法。第一媒介时代聚焦于印刷媒介和传统电子媒介;第二媒介时代聚焦于网络媒体和网络移动终端。研究发现:第一媒介时代的男性形象多为传统男性形象,比较单一,多具有支配性和刚性趋势,是以审美的主体和主动消费理想“男性”形象的姿态出现的。第二媒介时代的男性形象更多元、地位更为平等、从属性和柔性趋势增强,多以“被消费”的姿态出现。本文针对不同媒介平台呈现出不同的男性特质进行归纳,同时讨论在第二媒介时代中逐渐兴起的消费社会、产品性别转型和偶像崇拜对化妆品广告中男性形象建构所产生的影响。在第二媒介时代资本控制了男性形象的书写,使...

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【部分图文】：

图2-1《良友》1926-1945年性别产品交叉列联表[12]20

第一媒介时代化妆品广告中的男性形象建构13图2-1《良友》1926-1945年性别产品交叉列联表[12]202.1.1旧上海中的“Metrosexual”时髦绅士1872年，英商美查同伍华特、普莱亚、麦洛基合资创办了《申报》，这是旧中国历史最久、影响最大的商业报纸，其中有大量近代....

图2-2双妹老牌牙膏广告[14]

第一媒介时代化妆品广告中的男性形象建构14从而获得消费者的趋从。时髦的绅士必须得是衣衫整洁、皮鞋光亮、头发梳得一丝不苟的。在鲍德里亚提出的消费社会中，人们不再仅仅关注商品的使用价值，更是满足自己内心的感性需求，人们消费的不仅是有形的商品更是无形的符号。图2-2双妹老牌牙膏广告[1....

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第一媒介时代化妆品广告中的男性形象建构15图2-3司丹康美发霜广告图①不仅一般市民要时尚摩登,连六根清净的僧侣,都开始注重外表追求时尚了。1932年11月25日,《上海报》一篇文章《五光十色的摩登和尚》中说道：摩登和尚们穿着好看的西装、带着手表、擦着发光的司丹康，敷着雪白的膏霜。....

图2-4双妹牌兰花粉广告[21]

第一媒介时代化妆品广告中的男性形象建构17图2-4双妹牌兰花粉广告[21]《申报》1927年6月12日双妹牌兰花粉广告（如图2-4）。描绘的是一个殷实的家庭，夫妻均着时髦讲究的衣裳，恩爱融洽，妻子坐于丈夫膝上，似乎闷闷不乐，头微微低垂。丈夫则笑着看着妻子，微微带有宠溺讨好之色，似....

本文编号：3953267