杭州文广信息精准扶贫的创新融媒探索与实践

发布时间：2024-04-14 12:56

　　随着5G商用走入正轨,国家政策关于媒介融合话题的深入探讨,传统媒体与新媒体的融合过程由最初的对抗竞争关系,逐渐演变为相合相融的状态。传统媒体在探索中取得不俗成绩的同时也存在着一些问题。本文以杭州文化广播集团“城市遗忘区域精准信息扶贫”项目为案例,通过笔者亲身参与、实地调研获得的第一手资料,试图为我国传统广电媒体在媒介融合背景下利用自身存量资源转换成新的增量资产提供一种可供操作的方案。本报告共分为六个部分,第一部分对整个研究报告的背景和思路做了一个梳理,并对“媒介融合”这一概念进行界定,介绍了中外对于媒介融合的最新成果;第二部分对中国目前广电融媒体的现状和成果做一个分析;第三部分以项目的两个个案为切入点,从“建筑工地”H5平台搭建和“偏远山村免费WIFI”两个分项目入手,通过笔者的亲身体验,梳理H5平台的目前模块划分、未来模块构想,并从中推理出其战略闭环图;探讨偏远山村实施“免费WIFI”可行性,跟随项目工作人员深入临安杜山村实地调查,获得实地数据,分析免费WIFI项目的优越性和可行性。第四部分通过亲身体验和实地调查发现该项目存在的优势和劣势,优势主要从内部和外部两个角度进行分析;对该项...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 国内外文献综述
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 国内外研究评价
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
第二章 中国电视媒体媒介融合的现状与成果
    2.1 “电视融媒体”的发展阶段
    2.2 中国电视媒体媒介融合的现状
        2.2.1 上海MSG:以“合”为本,互联互动
        2.2.2 湖南广电:芒果TV助力独播优势
        2.2.3 湖北广电:立足“媒体云”,打造区域媒介融合新生态
    2.3 中国电视媒体媒介融合成果
        2.3.1 电视融媒体提速保质纵深发展
        2.3.2 跨区域、跨层级传播模式日渐明朗
        2.3.3 海外融合传播亮点频出
第三章 “城市遗忘区域精准信息扶贫”项目具体运作状况
    3.1 项目运作背景
    3.2 项目运作现状
    3.3 第一阶段项目:“建设工地融媒体”H5平台建设方案
        3.3.1 平台战略布局
        3.3.2 平台技术支撑
        3.3.3 平台具体内容
        3.3.4 平台目前收益
        3.3.5 平台未来规划
    3.4 第二阶段项目:衍生项目的实际运用状况——以淳安县杜山村“免费WIFI”建设为例
        3.4.1 项目开展背景
        3.4.2 实地调研分析
        3.4.3 项目成效分析
第四章 “城市遗忘区域精准信息扶贫”项目优势与劣势分析
    4.1 优势分析
        4.1.1 外部优势
        4.1.2 内部优势
    4.2 劣势分析
        4.2.1 不同年龄段受众消费理念有所偏差
        4.2.2 内容资源缺乏核心竞争力
        4.2.3 平台场景混乱致使用户体验不佳
        4.2.4 营收模式前路未明
        4.2.5 H5平台的传播形式过于陈旧
第五章 “城市遗忘区域精准信息扶贫”项目优化策略
    5.1 打好项目发展“组合拳”
        5.1.1 观念转变是项目发展的内生动力
        5.1.2 技术是项目发展的支撑力
        5.1.3 协作是项目发展的推动力
    5.2 场景重构
        5.2.1 “场景”的变迁
        5.2.2 “场景”的应用
    5.3 边缘受众的深度挖掘
        5.3.1 营销观念的转变
        5.3.2 挖掘县级新媒体用户
        5.3.3 挖掘更多弱势工种用户
第六章 总结
参考文献
致谢
作者简介
    1 作者简历
    2 攻读硕士学位期间发表的学术论文
学位论文数据集



本文编号：3954717