媒介文本分析视角下的短视频内容营销策略研究——以纪录片《了不起的村落》为例

发布时间：2024-04-14 23:57

　　本文从媒介文本的视角出发,以短视频纪录片《了不起的村落》为例,从纪录片类型、叙事技巧、村落符号和互文性体验四个方面对《了不起的村落》进行了媒介文本分析,并从内容定制、品牌植入、口碑传播和多渠道分发四个方面归纳了短视频内容营销策略的具体表现,揭示了差异化的文本类型是短视频营销活动取得成功的关键所在,多样的叙事技巧、稀缺性的村落符号及互文性的切身体验满足了目标受众的审美需求和情怀需求。本文还论述了《了不起的村落》的内容营销价值,不仅实现了推广自媒体频道的目标,同时也实现了合作品牌和平台的推广价值。最后,针对短视频内容营销过程中构建文本的要素,本文认为品牌在制定营销策略时,需要考量差异化的文本类型、精准化的叙事策略、个性化的符号组合和深入化的互文知识。品牌在拥有高品质短视频内容基础上,充分考虑视频内容的差异化表现,同时配合全渠道内容分发和高价值用户群体,才能最终有效地实现短视频的内容营销价值。

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究重点和难点
        1.3.1 研究重点
        1.3.2 研究难点
    1.4 研究方法及价值
2 媒介文本分析视角
    2.1 文本类型
    2.2 文本叙事
    2.3 文本符号
    2.4 文本互文性
3 短视频及其内容营销策略
    3.1 短视频定义及内涵
    3.2 短视频内容营销
    3.3 短视频内容营销策略
4 《了不起的村落》的文本构建及其内容营销策略
    4.1 《了不起的村落》的媒介文本分析
        4.1.1 纪录片类型
        4.1.2 多叙事技巧
        4.1.3 村落符号
        4.1.4 互文性体验
    4.2 《了不起的村落》的内容营销策略研究
        4.2.1 内容定制
        4.2.2 品牌植入
        4.2.3 多渠道分发
        4.2.4 口碑传播
    4.3 《了不起的村落》的内容营销价值
5 短视频内容营销策略之鉴
    5.1 文本类型差异化
    5.2 叙事策略精准化
    5.3 符号组合个性化
    5.4 互文知识深入化
6 结语
参考文献
致谢



本文编号：3955422