城市短视频传播对大学生旅游意愿的影响

发布时间：2024-04-19 01:21

　　与全球旅游业繁盛发展相伴而来的是城市之间旅游业竞争的加剧,短视频作为新的传播载体为城市旅游资源的宣传带来了新发展动力与契机,“网红城市”带来剧增的旅游人次与收入充分凸显了短视频的传播力,但也正因是旅游业采用的传播新形式,国内目前对此的研究还比较分散、缺乏系统性与实操性。基于此背景,本文以城市官方主导的短视频为研究对象,以技术接受模型为理论基础,引入沉浸理论中的感知愉悦性和符号互动理论中的感知互动性,将短视频特性划分为感知有用性、感知易用性、感知愉悦性、感知互动性四个方面,并以此构建短视频影响旅游意愿的模型。本文采用文献研究法、调查问卷法以及统计分析法,通过定量和定性研究的方式,保证研究的科学性和准确性。根据前文研究模型提出假设,制作题项发展成为问卷,通过网络进行问卷的发放与回收以获得一手数据,在预调研中,共发放问卷60份,回收有效问卷46份,回收有效率为76.7%,运用SPSS软件进行信度和效度检验,发现量表整体良好。正式问卷共发放327份,最终回收276份,剔除作答时间少于50秒的无效问卷后,有效问卷数量为276份,样本的合格率为84.4%。样本数据通过效度和信度检验。最终假设有11...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2一12013年一2018年中国短视频用户规模统计情况

因此，本文在研究城市短视频传播主体时，研究对象仅限于政府类的官布者，他们建立的传播旅游城市景观信息、提供旅游咨询服务、开展宣传活旅游管理和营销平台的官方组织，文中的城市短视频传播发布者特指政府类账号，城市短视频传播指的是政府官方发布的短视频内容进行的传播活动。??．２现状分析??....

图2一2017年4月一2018年4月短视频行业月活跃用户料来源:根据Trustdata发布的《加18年短视频行业发展简析》

?山东大学硕」上学位论文????２０１５年资本市场涌入短视频领域，２０１７年至今，则是深度渗透到用户的生活??中，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ发布的《２０１８年短视频行业发展简析》数据显示，中国短视频月活??跃数量在２０１８年４月达３．６亿，较上一年度同比增长一倍多。??

图2一32017年4月一2018年4月短视频行业日活跃用户资料来源:根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》

?山东大学硕」上学位论文????２０１５年资本市场涌入短视频领域，２０１７年至今，则是深度渗透到用户的生活??中，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ发布的《２０１８年短视频行业发展简析》数据显示，中国短视频月活??跃数量在２０１８年４月达３．６亿，较上一年度同比增长一倍多。??

图４－２性别??如图４－１所示，在本次调查的２７６名有效研究对象中，男性共９５名，占总体??

■男■女??图４－２性别??如图４－１所示，在本次调查的２７６名有效研究对象中，男性共９５名，占总体??研究对象的３４．４２％；女性１８１名，占总体研究对象的６５．５８％。女性占据了较大??比重，这也符合２０１８年５月，Ｔｒｕｓｔｄａｔａ发布的最新报告《２０１８年短视频行业发展?....

本文编号：3958015