全媒体时代主流媒体对传统节日的传播策略——以人民日报近两年的春节报道为例

发布时间：2024-04-20 02:55

　　大众传媒对传统节日的传播不仅能传承节日的文化意义,也能通过建构意义来促进社会整合。文章对人民日报近两年的春节报道研究发现:人民日报在传播内容上以反映民众生活为重点,传递幸福安康、家国一体理念;在传播形式上,从量与质两方面发力构建春节传播场域;此外,还实行移动端"互动模式"、纸媒端"教化模式"的差异化传播。全媒体时代,"新旧"媒体的协同发力为传统节日传播带来了形式创新与渠道拓展。

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【部分图文】：

图1报道议题类型分布图

如图1所示,民间活动议题占比最高,达36.54%。除了老栏目“新春走基层”,人民日报还开创了《我的春节印象》等栏目。从庆祝活动、过年的变化、再到那些温情感人的瞬间,关注民众生活的方方面面。居于其后的是信息类议题报道,占比26.92%。这方面的报道如《春运迎来返程客流高峰》是一些涉....

图2纸媒端议题类型分布图

对比纸媒和移动端发现,两者侧重不同的议题类型。风俗人情和消费现象类议题在纸媒的占比更高,尤其是作为节日文化精粹的民俗类内容。人民日报开设了“非遗年集”等专栏对剪纸等传统文化元素进行了深入传播,部分还附加了视频二维码,读者可以深度了解文化遗产风貌。移动端对信息类议题和官方活动的关注....

图3移动端议题类型分布图

移动端对信息类议题和官方活动的关注度显然要比纸媒高。移动端即时、无界等特点与信息类快速扩散的需求相吻合,微信微博的圈层传递效应则能够助力媒介议程-公众议程的传播环。移动端的互动类议题是春节报道的亮点,主要是利用一些转发抽奖类内容来营造节日的热烈气氛,或者开展诸如“十年对比挑战”的....

图4报道词云图(前50个高频词汇)

词云图构建了春节报道的样态。随机抽取30份样本进行词频分析后发现,人民日报在报道中大量使用带有积极色彩的词来营造积极向上的氛围。比如旅游、消费者等词汇反映了春节的经济生活,团聚等词反映了春节的气氛,发展等词则展现了新一年的期望。2.2具体的呈现方式

本文编号：3958767