抖音短视频信息流广告效果影响因素的研究

发布时间：2024-04-20 16:22

　　近几年,移动互联网飞速发展,手机用户规模不断上升,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国手机网民规模已达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例高达99.1%。这一巨大的流量入口使得广告主纷纷转向移动网络广告市场。在移动网络广告市场中,信息流广告以其高度融入平台、精准化推送、内容及形式丰富多样等优势占据了最大的市场份额。2016年9月,目前用户数量最多的移动短视频平台——抖音APP正式上线,并于次年成功推出自带巨大流量的信息流广告,成为了广告商、品牌主争相抢占的宣传高地。抖音信息流广告无疑是成功的,但也难以避免地出现了一系列问题:过度收集用户信息而导致的用户隐私侵犯问题、信息流广告推送精准度较低问题、干扰用户的正常浏览行为问题等。因此,信息流广告如何实现精准推送、提升广告效果,成为了抖音短视频平台及品牌方亟待解决的问题。基于此背景,本研究选择抖音这一在信息流广告方面极具特点及代表性的平台,以该平台上的信息流广告为研究对象,从用户心理角度出发,进行广告效果影响因素的实证研究,力求为抖音、广告商...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1抖音数据报告：2020年1月5日抖音日活跃用户数

1.绪论11.绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景2017年是媒体界和学术界公认的短视频爆发元年，随着全民娱乐化社会进程的发展和移动互联技术的不断进步，智能手机和4G网络逐渐普及，满足用户社交需求、适应用户碎片化和浅层次阅读的短视频逐渐吸引大众的目光，短视频行业也因此成....

图1-2艾瑞咨询：2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测

抖音短视频信息流广告效果影响因素的研究2告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子产品篇》显示，2018年中国信息流广告市场规模达到1090.4亿元1，信息流广告由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展，到2020年预计将....

图2-1微信朋友圈信息流广告：vivo、宝马、可口可乐

2.文献综述与抖音简介11图2-1微信朋友圈信息流广告：vivo、宝马、可口可乐2.2广告效果一直以来，广告都是一种非常重要的信息传播活动，其产生的作用和影响是广泛的、多样的、复杂的，并且是非常重要的。无论是国内还是国外，都对广告效果进行过不少研究，因为这能帮助企业衡量花在广告上....

图2-2抖音平台中发起挑战赛的品牌行业分布情况

抖音短视频信息流广告效果影响因素的研究202.5.1抖音信息流广告代表产品1.超级挑战赛超级挑战赛是抖音为品牌主和广告商独家定制的高品质话题，包括品牌挑战赛、区域挑战赛等形式，几乎覆盖了开屏广告、信息流广告、UGC广告、发现页和消息页等全流量入口，并运用抖音核心运营逻辑“模仿”以....

本文编号：3959669