斗鱼基于用户体验的品牌传播策略研究

发布时间：2024-04-21 20:24

　　伴随互联网的快速发展和移动智能设备在社会中的大量普及,直播作为一种网络生态出现在人们眼前。2016年被称为直播元年,直播平台呈井喷式增长。截至2016年6月,中国直播平台就已经超过了200家,在经历了直播市场的萌芽期、增长期和爆发期后,今天的直播行业已经进入到了成熟发展阶段,如今国家对直播行业的法律制度正逐步完善,整个行业也趋向于更加规范化的竞争态势。在直播平台的竞争中,斗鱼直播通过深耕游戏直播而获得了众多用户的喜爱,从创立之初到今天几乎一直霸占直播平台流量榜单第一名,俨然成为了行业巨头。消费者是产品和服务的最终使用者,也是品牌传播的参与者。互联网发展的背景下品牌传播的主体逐渐从品牌主向消费者转移,消费者在品牌传播中扮演着重要的角色。在互联网背景下,信息过载情况的出现导致了消费者在信息检索中更加具有主动性。一方面,消费者接收信息的方式由于互联网的发展由过去被动接受品牌传播信息变为主动检索自己感兴趣的品牌信息;另一方面,消费者将接收到的品牌信息和自己在体验中感受到的信息进行加工,UGC自创内容不断出现导致了消费者对品牌信息的重新诠释,形成了围绕品牌信息的网络口碑,并通过社会化媒体中传播到...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1调查用户男女分布

四个方面来设置问题，旨在收集与次研究更为契合的数据，为本次研究的科学性提供保证。调查问卷主要通过线上渠道发进行放，所面向的群体主要由斗鱼直播的使用者构成，从调查对象的选择上确保数据的科学和有效。第一节斗鱼用户调查问卷的一般描述性统计在用户的基本情况方面。本次调查问卷采用了问题触发....

图2-2调查用户年龄分布

1626岁占有31.05%，可见年轻的大学生和刚步入社会的青年时斗鱼直播的主体用户。这也大致符合艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业报告》中提到19到24岁之间的男性用户为主的斗鱼用户画像。图2-2调查用户年龄分布在职业调查中学生群体、生产人员以及销售人员占了很大一部分比例....

图2-3调查用户职业分布

1626岁占有31.05%，可见年轻的大学生和刚步入社会的青年时斗鱼直播的主体用户。这也大致符合艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业报告》中提到19到24岁之间的男性用户为主的斗鱼用户画像。图2-2调查用户年龄分布在职业调查中学生群体、生产人员以及销售人员占了很大一部分比例....

图2-4调查用户收入水平平均每次使用的时间基本上不会过长，一般情况下使用的市场在半个小时到一个

基于用户体验的品牌传播策略研究——以斗鱼为例17图2-4调查用户收入水平平均每次使用的时间基本上不会过长，一般情况下使用的市场在半个小时到一个小时之间，只有12.37%的人使用时间超过了2个小时。图2-5调查用户平均使用时长第二节基于SIPS行为模式对用户调查结果的分析一、用户对....

本文编号：3961408