藏地网红短视频营销传播对受众消费态度的影响及优化策略研究

发布时间：2024-04-22 01:43

　　根据CNNIC第44次报告显示,截止2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中,短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。随着短视频的发展以及其中自媒体的应用,能吸引网民的关注的是更加私人化的生活内容。在短视频平台中就涌现出了一群以藏地民族标签为特色的藏地网红,他们拥有较强大的传播力、影响力,通过短视频吸引受众,进行营销传播,销售当地特色农副产品,推动区域经济发展。短视频平台独特的传播优势打破了藏区与外界的交流屏障,实现去中心化裂变传播,触达更多受众。藏地网红作为推动藏地经济发展及文化传播的新角色,展现了其在互联网供需两端形成的裂变效应。本研究聚焦互联网时代下的少数民族偏远地区的网络红人们,他们利用短视频平台进行藏地特色产品营销,而其中藏地网红的粉丝群体是其信息的接收者,也是潜在消费者。那么藏地网红应该如何掌握受众对其媒介内容的使用偏好和消费态度,对藏地网红更好地利用短视频进行持续性营销传播,延长其生命力是本研究关注的。藏地网红的短视频营销传播具有哪些特点?产生了什么样的影响?藏地网红的短视频营销传播对受众的消费态度的影响因素有哪些?为藏地网红们更好地进行短视频营...

【文章页数】：97 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1消费态度理论示意图

电子科技大学硕士学位论文14图1-1消费态度理论示意图1.4.2.4ICT4D发展传播学作为传播学的主要分支领域之一，以现代化理论为基矗发展传播学的提出是以美国学者勒纳在1958年出版的《传统社会的消失:中东的现代化》为标志的。发展传播学解释为运用现代的和传统的传播技术，以促进和....

图2-1阿娟推广湖南扶贫农产品

电子科技大学硕士学位论文22‘快手’将我们当地的特色宣传出去，政府还会给我们开展一些培训活动，给我们学习的机会，我们在当地也得到了支持。”图2-1阿娟推广湖南扶贫农产品图2-2甘孜发展改革委举办网红电商培训正如阿娟和卓玛采访中提到的，虽然他们的起步较晚，条件也较为有限，但是他们仍....

图2-3嘉绒阿娟“笔者在采访阿娟时，阿娟提到：“我

第二章藏地网红与其短视频营销传播基本情况概述23境中拍摄的。嘉绒阿娟短视频平台粉丝量共计300万，其中“抖音”的粉丝数量最多，为185.7万，“抖音”中视频点赞量达2208.8万，“快手”的粉丝数量为21万，其中“抖音”拍摄短视频共获得2210.5万赞。阿娟通过短视频销售的藏地特....

图2-4笔者采访阿娟拍摄图片：阿娟和家人正在打包货品

电子科技大学硕士学位论文24或者是一些比较时尚的人，从来没有想过发布的藏地的视频可以带来这么多的关注，受到关注以后很多朋友就给我评论和私信问我视频里面的腊肉香肠卖不卖？这才让我和我老公想到可以把我们藏区的一些特产带到全国各地，让大家都能了解和品尝到我们的藏地特色产品。”嘉绒阿娟就....

本文编号：3961743