新媒体广告传播中视觉呈现的趋势研究

发布时间：2024-04-25 03:32

　　随着技术的革新和进步,以网络为基础的新媒体形态快速的占据了社会生活和社会发展的各个领域。新媒体在广告业的应用,为广告创意和视觉呈现开创了新的天地。新媒体广告以新的视觉语言和传播方式颠覆着传统广告。本文从设计艺术学出发,以新技术为新媒体广告带来的变化为切入点,采用案例分析、分析比较、文献研究、综合研究的方法,在现有的与新媒体广告设计相关的研究基础上,对我国新媒体广告视觉呈现设计发展变化的前提环境进行了客观的分析,揭露了我国新媒体广告设计普遍存在的问题,并针对性地提出解决问题的方法。通过分析国内外优秀的新媒体广告案例、我国的社会背景、技术背景和受众审美变化,探究新媒体广告在不同的应用场景中,视觉呈现包含的设计要素的不同特点,并由此归纳总结出不同类型的新媒体广告视觉呈现的设计要点,从而指导广告从业者科学、高效地实现新媒体广告传播中视觉呈现的应用价值。不论是静态场景、动态场景还是空间场景中的新媒体广告的视觉呈现,都没有优劣之分。广告从业者应当利用合适的载体、有针对性地根据场景进行设计,从而发挥出视觉呈现在广告传播中的积极作用。本文末尾展望了新媒体广告传播中视觉呈现的发展趋势。笔者希望通过对本论...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1.绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究目的与方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究创新点
2.新媒体广告传播中视觉呈现的概述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 新媒体广告
        2.1.2 视觉呈现
    2.2 新媒体广告传播概述
        2.2.1 新媒体广告传播的特点
        2.2.2 新媒体广告传播的方式
    2.3 新媒体广告与传统广告的不同
        2.3.1 传统广告传播中单一的视觉呈现
        2.3.2 新媒体广告在新技术支持下多场景的视觉呈现
3.新媒体广告传播中视觉呈现发展变化的理论支撑
    3.1 场景理论与视觉心理学提供理论基础
        3.1.1 场景理论
        3.1.2 视觉心理学
    3.2 跨学科兴起提供可能
    3.3 受众审美的变化
        3.3.1 受众审美心理变化的过程
        3.3.2 受众审美变化的原因
4.新媒体广告传播中视觉呈现的设计探索
    4.1 视觉呈现设计的必要性
        4.1.1 视觉呈现目前存在的设计问题
        4.1.2 合理的视觉呈现能使广告效益最大化
    4.2 视觉呈现的设计要素
        4.2.1 静态场景中的视觉呈现
        4.2.2 动态场景中的视觉呈现
        4.2.3 空间场景中的视觉呈现
    4.3 视觉呈现的设计要点
        4.3.1 平面展示类广告
        4.3.2 视频贴片广告
        4.3.3 信息流广告
        4.3.4 搜索广告
        4.3.5 电商广告
        4.3.6 户外新媒体广告
5.新媒体广告传播中视觉呈现的应用价值
    5.1 受众体验价值
        5.1.1 多感官体验
        5.1.2 情感体验
        5.1.3 娱乐体验
    5.2 广告传播价值
6.新媒体广告传播中视觉呈现的发展趋势分析
    6.1 越来越注重与新技术的融合
    6.2 越来越注重与人的连接
        6.2.1 追求新奇感、定制化、个性化的交互式视觉呈现
        6.2.2 随文化的发展变化不断更新设计理念
        6.2.3 向简洁轻盈的设计方向发展
    6.3 不断追求专业化、高质量、差异化的视觉呈现
    6.4 向动态化、立体化、多元化的视觉呈现方向发展
结论
致谢
参考文献
附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录



本文编号：3963938