芒果TV微传播研究

发布时间：2024-04-25 21:36

　　微时代的到来,改变了传统的信息传受方式,人们开始登录微博和微信获取信息,满足需要。芒果TV作为湖南卫视转战新媒体的平台,是湖南卫视和新媒体平台杂交下的产物,它整合了湖南卫视和芒果TV的优质资源。其本身作为新媒体的代表,又在此基础上顺应微传播的发展趋势,开发新媒体平台,利用官方微博和微信公众平台推介节目相关资讯、明星娱乐,吸引了一大批年轻受众。芒果TV新浪微博和微信公众平台的内容分析主要分为五类,分别是发布数量及频率、内容构成、表现形式、互动活动、写作特色。在发布频率上,微博和微信的日均发布量保持在16条和2.7篇;其内容构成,主要是节目推广和明星娱乐;表现形式多为图文形式,微博较微信形式更为丰富一些;互动活动为线上线下联动,写作上善用网络流行语,风格年轻化。芒果TV微传播对受众态度和行为产生了影响。对态度的影响体现在认知、情感、意向三个方面。在认知上,芒果TV微传播重塑了受众认知;情感上满足了受众情感需求;意向上强化了行为意向。对行为的影响体现在对受众选择行为和满足行为影响较大,大多数受众愿意转发平台内容,并且满足了受众娱乐消遣、社交等需求。研究结果表明,芒果TV微传播存在定位局限、形...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1芒果TV新浪官方微博首页目前，芒果TV新浪官方微博的内容主要涵盖娱乐八卦、节目资讯、节目花絮、福利、投票等几个方面

硕士学位论文一贯的橙色系，将芒果TVlogo放在微博最显眼的中间位置，强化了品牌，同时在logo的左右两侧分别是芒果TV的口号“看见好时光”以及芒果信公众号的二维码。主页上写着简介，让受众容易记住并留下印象。此外页循环滚动着当前芒果TV正在热播的综艺节目或电视....

图2.2手机应用APP微博影响力周榜单

图2.2手机应用APP微博影响力周榜单果TV官方微信的建设现状公众平台是腾讯于2012年8月23日推出的，2013年8月5日，订阅号升级为服务号，由此微信公众平台有了两种类型账号，二群体也有所区别。微信订阅号面对个人，是为个人提供资讯信息号则是面....

图2.3芒果TV微信公众平台架构图

2.2手机应用APP微博影响力周榜单信的建设现状讯于2012年8月23日推出的，2013服务号，由此微信公众平台有了两种别。微信订阅号面对个人，是为个人织。芒果TV目前是开通了微信订阅传推广的一个窗口和补充渠道，其最流量，为芒果TV赢得受众和市场。芒：芒....

图2.4芒果TV公众号首页及界面

硕士学位论文互联网视频平台，最全最新芒果快乐独家送达。”反映了该公众号的定位、类型等。需要说明的是，该公众号需要点击两次进入，首先需要点开订阅号文件夹，找到芒果TV公众平台点开后才能进入主页。进入主页之后，下方有三个按钮，分别是活动广场、APP下载、会员福利。活动广场主要是....

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