电视剧的网络口碑再传播机制研究——以《大江大河》微博数据为例

发布时间：2024-05-10 04:43

　　电视剧《大江大河》在播出期间一直稳居同时段收视率冠军宝座,并且获得了8.9分的豆瓣评分,成为了2018年豆瓣评分最高的国产电视剧。《大江大河》不仅成功引起了中老年人的共鸣,而且广泛调动了年轻人的参与热情,主话题#大江大河#阅读量近30亿,讨论量高达800万,二十余次登上热搜排行榜。究竟是哪些因素推波助澜使得《大江大河》微博口碑广受关注,有待深入探究与思考。本文选取《大江大河》的微博数据,旨在讨论电视剧网络口碑的再传播机制。在文献研究的基础上,本文构建电视剧网络口碑再传播意愿模型和涟漪效应模型,提出研究假设,并通过问卷调查,对影响微博口碑再传播的传播者、口碑信息和受传者因素进行实证分析。其中,再传播意愿模型主要探讨哪些因素影响微博口碑的再传播意愿;涟漪效应模型则进一步分析这些因素对网络口碑再传播的涟漪宽度、涟漪长度以及涟漪声浪的影响效果。本文的研究发现:传播者与受传者的关系强度、口碑信息趣味性、受传者涉入程度对网络口碑再传播意愿存在正向影响;受传者的教育背景与微博使用时间会对网络口碑再传播意愿产生影响;相较于非认证用户,具有认证身份的口碑传播者对网络口碑涟漪效应影响更大,其中个人认证用户...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.2研究技术路线图

电视剧的网络口碑再传播机制研究——以《大江大河》微博数据为例4图1.2研究技术路线图研究模型一在国内外现有的研究基础上设计了有关受传者传播意愿的调查问卷，共回收有效问卷334份，通过SPSSAU22.0对问卷结果做实验性分析，检验理论模型和研究假设，对受传者可能做出再传播行为的影....

图3.1E-mail转发行为资料来源：Norman&Russel(2006)

电视剧的网络口碑再传播机制研究——以《大江大河》微博数据为例14第三章网络口碑受传者的再传播意愿分析在一部电视剧的网络口碑扩散过程中，微博用户通过微博平台获取到微博口碑信息，随后对微博口碑的内容作出反应、表达情绪，微博口碑会经过无数个节点进行扩散，在这个再传播的过程中，传播者的专....

图4.1词条“大江大河”百度指数趋向图

电视剧的网络口碑再传播机制研究——以《大江大河》微博数据为例32第四章网络口碑传播的涟漪效应分析“涟漪效应”顾名思义，指的是个体对群体施加影响如同向平静的水面中丢了一颗石头，该影响在个体与个体之间逐渐扩散，如同泛起的涟漪一样，那么是什么因素影响了《大江大河》网络口碑的扩散呢？本节....

本文编号：3968725