基于用户体验的手机游戏品牌传播策略研究——以《王者荣耀》为例

发布时间：2024-05-12 20:06

　　随着移动智能手机对传统手机的替代和普及,如今的手机已经不是简单的通讯工具,而逐渐成为我们生活中的一部分,承担着社交、娱乐、信息获取的多种责任。移动互联网的飞速发展和移动终端功能的不断升级完善,也展示了手机应用开发行业的巨大空间。娱乐和游戏是人类的本能。在众多类型多样的手机应用中,手机网络游戏因其独特的娱乐性的输出,满足了现在被社会压力压榨的喘不过气的年轻人的需求。他们急需一方净土慰藉心灵、感受纯净快乐。手游市场虽然人口红利逐渐消失,但是细分市场依然带来了巨大的利润。因此如何建立传播自己的游戏品牌,通过一系列带给用户良性体验的品牌传播策略抓取用户记忆惯性,让玩家在想玩游戏的时候,脑海中第一个浮现的标签是你的游戏品牌,成为目前手游开发商和运营商需要思考的问题。其中就《王者荣耀》这款已经上线了约4年的moba手游来说,目前仍稳坐中国“国民手游”头把交椅。互联网产品性质特殊,更新迭代迅速,生命周期短暂,该游戏依然能保持日活跃用户双位数同比增长的良好成绩。如此稳健的表现和不可撼动的地位,除了游戏本身制作精良,可玩性强外,不可忽视和脱离的是腾讯本身非常重视基于用户体验的游戏品牌战略性建设与整合传播...

【文章页数】：118 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内研究成果
        1.3.1 网游品牌传播研究综述
        1.3.2 以《王者荣耀》为研究对象的研究成果
    1.4 理论框架
        1.4.1 SIPS模型
        1.4.2 马斯洛需求层次模型
        1.4.3 整合营销传播理论
    1.5 研究方法
第二章 我国手游品牌发展历程与传播现状
    2.1 我国手游发展历程与传播现状
    2.2 我国手机网络游戏品牌发展历程与大环境
第三章 “王者荣耀”的品牌要素与传播历程分析
    3.1 《王者荣耀》的品牌要素分析
        3.1.1 隐性品牌元素
        3.1.2 显性品牌元素
    3.2 《王者荣耀》的品牌传播发展历程
第四章 基于用户体验的“王者荣耀”品牌传播问卷分析
第五章 基于用户体验的“王者荣耀”品牌传播案例分析
    5.1 案例选择——以“冠军杯暨暑期盛典”为例
        5.1.1 案例梳理
        5.1.2 案例选择依据
    5.2 基于用户体验的“王者荣耀”品牌传播案例分析——以“冠军杯暨暑期盛典为例”
        5.2.1 短视频传播
        5.2.2 图文传播
        5.2.3 跨界传播
        5.2.4 公关传播
第六章 “王者荣耀”的品牌传播策略分析
    6.1 泛口碑的互动传播策略
        6.1.1 游戏界KOL精准互动
        6.1.2 明星KOL助推情感消费
    6.2 多渠道的社会化媒体网络传播策略
    6.3 沉浸式体验传播策略
    6.4 强强联合的跨界传播策略
    6.5 价值扩散的品牌文化传播策略
        6.5.1 基于品牌定位的文化传播
        6.5.2 基于品牌形象的文化传播
        6.5.3 泛娱乐的文化传播
    6.6 多层次的公益事件传播策略
        6.6.1 以技术手段为基,平衡左手效益和右手责任
        6.6.2 关注慈善公益,提升社会口碑
        6.6.3 扮演“文化引路人”,净化“娱乐至死”形象
第七章 “王者荣耀”品牌传播策略模型构建
    7.1 基于SIPS模型的手机游戏品牌传播策略模型
    7.2 基于SIPS模型的手机游戏品牌传播策略模型分析
        7.2.1 共鸣阶段
        7.2.2 确认阶段
        7.2.3 参与阶段
        7.2.4 分享扩散阶段
结论
附录1 问卷提纲
附录2 深度访谈提纲
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3971829