新媒体时代化妆品广告中的女性意识传达

发布时间：2024-05-18 05:55

　　广告凭借独特的功能和情感体验,成为社会文化必不可少的一部分,深刻地影响着人们的行为和价值取向。化妆品广告中呈现出的女性形象既来源于现实基础,又能在一定程度上反作用于现实。从民国时期到改革开放、再步入新媒体时代,每个阶段的社会背景不同,化妆品广告中塑造的女性形象、传达的女性意识也随之发生变化。不同于以往化妆品广告中千篇一律的木头美人或作为男性附庸存在的女性形象,新媒体时代下化妆品广告塑造了健康、独立、多元的新时代女性形象,传达出多种女性意识,为女性发声。本文立足于已有学者对广告中女性形象的研究成果,重点分析了新媒体时代的化妆品广告中新时代女性形象的成因和表现,探索了化妆品广告发展新视野,为当下化妆品广告中的女性形象塑造提供参考和借鉴。

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1旁氏玉白霜广告

第一章化妆品广告与女性形象塑造-11-有保持女性原有的容貌，才能更好地维护其爱情。在1935年由阮玲玉代言的“一滴香洁白皮肤原料”其杂志宣传广告主要是由代言人亲手写的广告语，主要表达的意思是其在日常生活和工作中都坚持使用该产品，并将代言人的照片张贴在了广告上，用其美白的皮肤以及高....

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黑龙江大学硕士学位论文-12-图1-2民国三塔牌化妆品广告民国时期的化妆品广告不断地强调女性“美”这一特质，而这个美的含义显然是单调的，仅仅是视觉意义上的女性古典特质浓厚的美，美则美矣，却毫无灵魂。这实际上是用广告的形式定义了女性美的标准，这个标准是唯一的，即广告上的古典美女形象....

本文编号：3976545