国内经济广播的发展策略研究
发布时间：2024-05-18 19:40
互联网时代的真正到来以及新媒体的快速发展，必将对传统媒介产生更多积极的或者消极的影响，这是无庸赘述的潮流所向。如何因势利导、趋利避害？关键在于：传统媒体如何应对。应对的过程，就是直面新媒体环境，在理念上、实践中大幅度转型的过程。 长期以来，广播媒介都是人们的主要精神产品来源，虽然一度受到当时的新媒介——电视的冲击。因应社会风潮与收听需求的一次次转变，广播的业态随之积极改进——例如我国推行的“珠江模式”，通过不断注入生机与活力，使之始终屹立于“媒介之林”，焕发独特的魅力。然而，以互联网为代表的新媒体以摧枯拉朽之势铺天盖地而来——这次才是真的“狼来了”，虽然，也许这也意味着空前的机遇。 在国内媒体大发展、大融合的背景下，本文首先立足于媒体营销的“大数据”，在对国内经济广播的整体状况分析时，强调“用数字说话”：通过各种不同类型的收听数据对国内经济广播的整体表现、受众、频率竞争与定位以及广播节目等进行一系列分析，发现国内经济广播在现阶段的整体竞争力在各专业广播中相对较弱。 然后，分别从四个层面分析国内经济广播现存的问题及其成因：从受众层面，听众构成偏老年化，广告投放额较少；受众定位不明确，听众...
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
图表索引
第1章 绪论
1.1 选题来源和意义
1.2 广播业的发展现状及其研究动态
1.2.1 国外的发展现状和研究动态
1.2.2 国内的发展现状和研究动态
1.3 研究方法和创新点
第2章 国内经济广播的发展现状
2.1 国内各专业广播发展现状
2.1.1 广播发展的媒体行业背景分析
2.1.2 国内广播收听概况
2.2 经济广播在国内各专业广播中的整体表现
2.2.1 经济广播在各专业广播中的市场份额
2.2.2 经济广播的听众规模与听众忠实度
2.2.3 经济广播人均收听时间
2.2.4 经济广播不同城市竞争力
2.3 国内经济广播的受众分析
2.3.1 经济频率的受众特征分析
2.3.2 经济频率的受众收听行为分析
2.4 国内经济广播的频率竞争和定位分析
2.4.1 国内经济广播的频率竞争格局
2.4.2 国内经济广播的频率定位分析
2.5 国内经济广播节目分析
2.5.1 国内经济类节目收听现状
2.5.2 国内成功经济类广播节目的特点
第3章 国内经济广播现存的问题及其成因
3.1 从受众层面分析
3.1.1 听众构成偏老年化 广告投放额较少
3.1.2 受众定位不明确 听众忠诚度偏低
3.2 从频率层面分析
3.2.1 媒介形象：经济广播“泛经济化”现象严重
3.2.2 媒介品牌：经济广播“品牌频率”匮乏
3.3 从节目层面分析
3.3.1 内容同质化，制作理念狭隘
3.3.2 从业者专业知识素养制约节目质量
3.4 从广播广告层面分析
3.4.1 “低成本陷阱”
3.4.2 广播广告监管不到位
第4章 新媒体环境下国内经济广播的发展策略
4.1 抢占移动收听制高点 拓宽受众群体
4.1.1 依据车上收听波峰时段的特点设置节目
4.1.2 依据车上收听全天收听走势设置节目
4.1.3 依据车上听众的受众特征设置节目
4.2 经济频率再定位 强化商务广播概念
4.2.1 经济广播频率再定位的必要性与可行性
4.2.2 商务广播与财经型经济广播的关系
4.2.3 商务广播的节目体系架构
4.2.4 商务广播可以缓解经济广播的人才压力
4.3 借用新媒体 丰富节目内容与形式
4.3.1 更深层次的挖掘微博 微信等社交媒体对经济广播的作用
4.3.2 利用网络优势 完善经济广播网 延伸节目影响力
4.4 重塑广播广告工作流程 多渠道播出
4.4.1 对前期业务接洽严格把关
4.4.2 以策划为先导 细致制作过程
4.4.3 科学选取播出时间以及播出渠道 实行效果监测
4.5 结合现状 打造个性化媒体
4.5.1 完善手机经济广播
4.5.2 借鉴微电台 微信广播方式
4.5.3 建立经济广播其他模式
结论
参考文献
致谢
本文编号：3977265
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
图表索引
第1章 绪论
1.1 选题来源和意义
1.2 广播业的发展现状及其研究动态
1.2.1 国外的发展现状和研究动态
1.2.2 国内的发展现状和研究动态
1.3 研究方法和创新点
第2章 国内经济广播的发展现状
2.1 国内各专业广播发展现状
2.1.1 广播发展的媒体行业背景分析
2.1.2 国内广播收听概况
2.2 经济广播在国内各专业广播中的整体表现
2.2.1 经济广播在各专业广播中的市场份额
2.2.2 经济广播的听众规模与听众忠实度
2.2.3 经济广播人均收听时间
2.2.4 经济广播不同城市竞争力
2.3 国内经济广播的受众分析
2.3.1 经济频率的受众特征分析
2.3.2 经济频率的受众收听行为分析
2.4 国内经济广播的频率竞争和定位分析
2.4.1 国内经济广播的频率竞争格局
2.4.2 国内经济广播的频率定位分析
2.5 国内经济广播节目分析
2.5.1 国内经济类节目收听现状
2.5.2 国内成功经济类广播节目的特点
第3章 国内经济广播现存的问题及其成因
3.1 从受众层面分析
3.1.1 听众构成偏老年化 广告投放额较少
3.1.2 受众定位不明确 听众忠诚度偏低
3.2 从频率层面分析
3.2.1 媒介形象：经济广播“泛经济化”现象严重
3.2.2 媒介品牌：经济广播“品牌频率”匮乏
3.3 从节目层面分析
3.3.1 内容同质化，制作理念狭隘
3.3.2 从业者专业知识素养制约节目质量
3.4 从广播广告层面分析
3.4.1 “低成本陷阱”
3.4.2 广播广告监管不到位
第4章 新媒体环境下国内经济广播的发展策略
4.1 抢占移动收听制高点 拓宽受众群体
4.1.1 依据车上收听波峰时段的特点设置节目
4.1.2 依据车上收听全天收听走势设置节目
4.1.3 依据车上听众的受众特征设置节目
4.2 经济频率再定位 强化商务广播概念
4.2.1 经济广播频率再定位的必要性与可行性
4.2.2 商务广播与财经型经济广播的关系
4.2.3 商务广播的节目体系架构
4.2.4 商务广播可以缓解经济广播的人才压力
4.3 借用新媒体 丰富节目内容与形式
4.3.1 更深层次的挖掘微博 微信等社交媒体对经济广播的作用
4.3.2 利用网络优势 完善经济广播网 延伸节目影响力
4.4 重塑广播广告工作流程 多渠道播出
4.4.1 对前期业务接洽严格把关
4.4.2 以策划为先导 细致制作过程
4.4.3 科学选取播出时间以及播出渠道 实行效果监测
4.5 结合现状 打造个性化媒体
4.5.1 完善手机经济广播
4.5.2 借鉴微电台 微信广播方式
4.5.3 建立经济广播其他模式
结论
参考文献
致谢
本文编号：3977265
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3977265.html
