快手短视频平台的乡村民俗文化传播研究

发布时间：2024-05-19 19:12

　　文化引领,乡村振兴,是党的十九大报告提出的乡村振兴方针。因此,根植于乡村气息的民俗文化就成为了国家乡村振兴战略的重要载体,振兴民俗文化并服务乡村振兴,成为了新时代乡村振兴伟大事业进程中广泛关注的重大课题。在媒体融合的浪潮下,以往有限的传统媒体的传播形式已经无法满足文化发展的需要,乡村民俗文化的传承与传播也势必要借助新的渠道加以实现。快手短视频平台的兴起后,新媒介赋权使得以往在传播中近乎失声的乡村大众群体看到了机遇,他们从“被代言”“被描述”的束缚中挣脱出来,获得了自我言说的新载体。一时间三四线城市以及广大乡村地区的创作者涌入“快手”,乡村短视频成为了平台重要内容,其中乡村民俗文化作为乡村生活中最具特色、最具创造力以及最具生命力的部分,备受关注。因此,本文选择快手短视频平台作为研究乡村民俗文化传播的目标媒体,通过一段时间的参与式观察,分别使用深度访谈法对快手平台上的乡村民俗文化短视频内容的生产者的特征以及传播和使用动机进行分析;使用内容分析法对民俗内容进行量化分析,总结归纳出传播内容的主要类型与其内容特征;使用问卷调查法针对“快手”观看过乡村民俗短视频的受众,进行使用情况及态度的统计分析...

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.12019快手内容生态报告2011年2月25日全国人大常委会通过的《中华人民共和国非物质文化遗产保护

快手短视频平台的乡村民俗文化传播研究16第二章“快手”乡村民俗文化短视频内容特征分析根据快手大数据研究院发布的《2019年快手内容生态报告》数据显示，截止到2019年6月，“快手”平台日活用户破2亿，日均短视频上传超千万，平台原创短视频库存超130亿①。其中，由图可知美食、美妆时....

图2.2“迷藏卓玛”快手作品页面

第二章“快手”乡村民俗文化短视频内容特征分析19一年四季当地不同的美景奇观。如图2.2是一条展示当地牛奶湖的短视频，在平台获得了22.7万的点赞量和1.3万的评论。整体来看“迷藏卓玛”发布在快手上的短视频，平均点赞量超4万，收获了193.2万的粉丝，在评论中也总能看得到其他快手用....

图2.3快手“剪纸”标签界面

第二章“快手”乡村民俗文化短视频内容特征分析21己店铺中包装精美、寓意丰富的各种类型的剪纸图案，吸引观看者购买。图2.3快手“剪纸”标签界面2019年12月30日，快手平台发布#快手手艺人大赛#话题活动，截止到2020年1月13日，这个话题已经有超过47亿的播放量和21.2个作品....

图2.4“安塞腰鼓三哥哥”快手作品页面

快手短视频平台的乡村民俗文化传播研究22的形式，使得人们能够全部或部分的参与进去，具有很强的参与性，是民间群众性十分广泛的文化娱乐活动。因此，在快手民间游艺表演的短视频中，大都场面宏大，参与人数众多，气氛热闹非凡，加之游艺表演本身极富观赏性，因此对快手上的观看者有着很强的感染力。....

本文编号：3978337