移动视频直播营销传播效果的影响因素研究

发布时间：2024-05-28 03:24

　　2016年至今,越来越多的直播平台进入大众的视野,成为现代人娱乐解压的新工具。面对移动视频直播的异军突起,大量的品牌和行业尝试运用这种新型方式进行营销传播。在实际的案例中,如何更有效的信息传播,利用移动视频直播这种媒介打开与用户对话的窗口,对营销传播和企业形象塑造有着举足轻重的作用。本文基于文献研究,以传播学、营销学相关理论为基础,梳理出移动视频直播营销传播基本定义、传播特点。以拉斯维尔的“5W”传播模型为基础,分析出移动视频直播营销传播中的传播者、传播渠道、传播内容、受众以及传播效果。在理论梳理的基础上,以移动视频直播营销传播的传播者研究对象,通过深度访谈,归纳出可能存在的效果影响因素。再选取移动视频直播营销传播案例做进一步的文本分析,结合其他学者的学术成果,确定移动视频直播营销传播效果影响因素模型。选取传播内容、传播者、传播渠道三个方面5种影响因素提出的14种假设,通过心理测量范式,测量了个体对于不同影响因素具体指标的评价态度,使用相关性分析,修正移动视频直播营销传播影响因素模型,再通过多元回归分析验证此模型,并具体计算出各因素的影响变量,从而为实际的营销传播案例提供理论及数据资料...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1.2：深度访谈样本性别、所在地、年龄比例分布图

图3-1.2：深度访谈样本性别、所在地、年龄比例分布图上20位直播主播，询问其对于自己参与过的移动视频直评价、传播方式总结、活动环节设置等看法。：哪些行业的品牌运用移动视频直播营销传播的机率更大移动视频直播营销传播的影响，结果如下：

图3-3：样本出席移动视频直播营销传播行业比例分布图

图3-1.2：深度访谈样本性别、所在地、年龄比例分布图对以上20位直播主播，询问其对于自己参与过的移动视频直播营销效果评价、传播方式总结、活动环节设置等看法。题一：哪些行业的品牌运用移动视频直播营销传播的机率更大？分析对于移动视频直播营销传播的影响，结果如下：

图3-4：样本倾向衡量移动视频直播营销传播效果的指标

图3-4：样本倾向衡量移动视频直播营销传播效果的指标问题三：哪些因素会影响移动视频直播营销传播的效果？图3-5：样本倾向影响移动视频直播营销传播效果的客观因素分布

图3-5：样本倾向影响移动视频直播营销传播效果的客观因素分布图

问题二：如何判定一场移动视频直播营销传播活动好与坏？图3-4：样本倾向衡量移动视频直播营销传播效果的指问题三：哪些因素会影响移动视频直播营销传播的效果？

本文编号：3983424