主流媒体的定位转向与传播变革

发布时间：2024-05-28 05:28

　　技术进步和媒体融合趋势的加强,改变了媒介市场环境,主流媒体面临着转型与变革的挑战。本文从定位理论出发,分析主流媒体定位的可能性与必要性,在新的市场环境下建构主流媒体的双重定位转向,提出主流媒体应从发展双重市场、提升品牌创新能力、加强与外部资源合作等方面应对市场竞争,进一步提升影响力和公信力。

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【文章目录】：
一、定位价值及发展规律
二、主流媒体定位的可能性和必要性
三、主流媒体定位的基本转向
    （一）从内容驱动到服务驱动———核心价值转向
    （二）从内容生产到资源整合———经营理念转向
四、基于定位转向的传播变革
    （一）兼顾双重市场，深耕内容根本
    （二）打造媒介品牌，实行创新传播策略
    （三）加强与外部资源合作，调整媒体运营模式



本文编号：3983553