基于受众体验的视频网站广告策略研究——以爱奇艺为例

发布时间：2024-07-05 04:13

　　近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站Youtube却凭借独特的广告模式大获成功。论文以爱奇艺和Youtube的广告为研究对象,分析两者在种类和时长上的差异,提出有助于爱奇艺提高受众体验的广告策略,对国内的网络视频网站也具有一定的借鉴意义。

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【部分图文】：

图1爱奇艺、Youtube广告时长对比图

爱奇艺广告平均时长为58.4秒,Youtube广告平均时长为38.2秒。以15秒为间隔,将0～150秒的划为10类广告时长范围,爱奇艺45～60秒广告比例为50%,60～75秒广告比例为29.5%;Youtube0～15秒广告比例为38.5%,15～30秒广告比例为23.1%(....