我国视频信息流广告发展研究

发布时间：2024-07-07 09:11

　　随着互联网技术的日趋成熟,短视频开始被人们所接受和喜爱,成为互联网内容生产和内容消费的主要形态之一,社交媒体广告也随之发生了重要变化。在传统广告业发展面临困境、受众注意力稀缺、信息爆炸的今天,信息流广告的出现无疑为广告业的发展带来了新的思路。在众多的社交媒体中,信息流广告作为新兴广告的代表,以极低的干扰性和极强的原生性得以快速发展。笔者通过分析知网相关文献后发现,我国目前对于信息流广告的研究多集中于微信朋友圈信息流广告和微博信息流广告。信息流广告的形式以图文类的为主,而将发展迅速的短视频与信息流广告相结合的研究还比较少。本研究将以我国热门的短视频平台为例,结合经典的视频信息流广告案例,研究视频信息流广告发展路径上的问题,并提出科学有效的发展对策。本篇论文主要采用文献研究法和案例分析法两种研究方法。论文从研究视频信息流广告的溯源开始。结合相关学术文献和广告学著作阐释视频信息流广告的相关概念。根据2013年以来各个时期的发展特点,将视频信息流广告分为三个发展阶段,分别是萌芽期、探索期和快速发展期。随后,在结合广告学、营销学、传播学相关理论知识的基础上,结合短视频社交媒体平台上的视频信息流广...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1原生广告的主要形式与类型（图源：艾瑞咨询）

第2章相关概念和理论基础8原生广告是广告与网站在视觉上进行整合的一种商业行为。美国互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau，IAB）在2013年发布的《原生广告手册》中提出了比较标准的描述：原生广告在形式上与平台产品非常相似，广告内容与页面内容紧密关联....

图2-22017年中国原生广告类型（图源：艾瑞咨询）

第2章相关概念和理论基础9图2-22017年中国原生广告类型（图源：艾瑞咨询）根据不同学者的定义我们可以看出，原生广告本质上就是原生态广告，它会根据平台的特点，随着场景的变化而变化。在Twitter里，原生广告就是一则Twitter；在微信朋友圈中，原生广告就是一条朋友圈；在抖音....

图3-1传统广告（左）与视频信息流广告（右）的植入形式对比（图源：百度图片）

锍３；岜缓雎缘簟Ｕ庖部梢杂美唇馐臀?裁创?痴故竟愀娴墓愀?效果低下，因为传统展示广告通常是被放在屏幕的上方或下方等比较边缘的位置。当人们专注于其他事物时，这些广告内容就很难引起受众的注意。视频信息流广告以高度融合的形式穿插在阅读页面中，与传统展示广告相比，它更容易被看到，也更有可....

图3-2朋友圈信息流广告（左）与抖音视频信息流广告（右）（图源：微信＆抖音）

第3章视频信息流广告发展脉络与特点21图3-2朋友圈信息流广告（左）与抖音视频信息流广告（右）（图源：微信＆抖音）3.2.4传播渠道：精准投放与跨终端多元化传播互联网技术的发展把我们带入到了一个全新的时代，在这个时代里，每个人既是传播者也是受传者。互联网的触角深入到我们生活的方方....

本文编号：4003482