基于生态视角下移动电子商务传播价值链模式研究

发布时间：2024-07-07 19:10

　　随着移动互联网的普及、移动互联网技术的快速发展,中国的移动电子商务已经发展到达新的高度,一定程度上颠覆了以往的商业模式并改变了人们的生活习惯。移动电商的迅速发展改变了社会和经济的各个方面,因此也引发了不同学科领域学者对其的探究。多数学者关注于移动电商平台、移动电商商业模式、移动电子商务盈利模式等方面的研究,也开始有学者研究移动电子商务信息流、信息生态链等一些新兴概念,这些研究成果对移动电商的系统构建及营销起了一定的指导作用。同时对于移动电商的传播模式及传播价值链方面的研究少之又少,对于电商的传播价值仍然没有挖掘。本文希望从移动电商生态链的视角,对移动电商的传播价值链和传播模式进行剖析、构建、优化。首先,借助于电子商务生态链、信息传播价值链、价值共创的相关理论对移动电商的营销传播现状进行分析。然后,通过结合各种类型电商的典型实例,分析各种不同类型移动电商传播行为和传播模式的剖析,建构出了各类型移动电商的价值链模型,并分析了各个传播模型的特点。其次,通过分析移动电商的实例和现状,提出了现在移动电商在传播中的问题,并从电商平台、移动电商整体生态环境、消费者三个维度提出了相应的解决和优化策略。...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1移动电商生态系统

①郭旭文.电子商务生态系统的构成、特征及其演化路径[J].商业时代.2014,04图3.1移动电商生态系统

图3.2移动电商生态系统模型

图3.2移动电商生态系统模型移动电商的生态系统较传统电商生态系统而言，其生态种群发生了变化，信息流、物流、资金流向规律同样发生了变化。其中终端厂商、电信网络运营商、金融及支付机构等重要性明显上升，因此其运作规律及传播手段也相应发生了变化。

图3.3移动电商分类图

图3.3移动电商分类图开放平台模式：是指专业的电子商务平台商或运营商集认证、交易、客于一体，为交易双方提供交易化服务的平台。同时，也是信息发布平息的发布、收集、整理。其特点为：行业跨度广、具有巨大的数据优势

图3.5移动电商传播价值链图

图3.5移动电商传播价值链图将视野聚焦到移动电商的传播价值链中，可以看到，所有的参与者都是动用户为中心而参与交易活动。通过各环节的通力合作，实现多方共赢口搭建平台构筑全产业链形成闭环生态圈获得商业模式已成商布局的基本路径，争夺流量入口成为移动电商的重要战役。①

本文编号：4003645