新时代广告人本主义研究

发布时间：2024-07-09 04:21

　　中国特色社会主义进入了新时代,社会、经济、文化都表现出相应的新特点,社会对于人的关注越来越强烈,以人为本成为指导社会实践活动的重要准则。在这样的时代背景下对广告也提出了新要求:广告不应该以牺牲人文关怀的温度为代价来换取商业利润,而应当坚守人本主义的立场。本文就力图通过分析已有的文献及相关行业资料报告,总结广告人本主义在新时代的发展及其对社会的价值和意义。在本文中主要使用文献分析法和案例分析法,对广告发展史上主流的理论进行整理和归纳,探究其人本主义走向。广告从以物为本的“推销”理念,到以人的需求为本的“人本”理念,广告从单向的告知、劝说走向以消费者为中心,一种不同于单纯推广销售理念的人本主义广告理念已经形成并接续发展,并且具有动态发展性、价值指向性以及全面系统性的特点。广告人本主义,就是将人视为根本,将“人”作为广告主题和广告活动目的,反映人性的本质存在同时体现对生命价值的尊重,有利于人全面发展的广告理念。这种理念是坚持“以人为目的、根本”的价值准则,要求广告在宣传满足人的基本物质需求的同时,也应当注重人的精神需求以及人的价值的实现,而不仅仅是为了推销。本文总结了广告人本主义对于广告产业...

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【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景和选题意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内文献综述
        1.2.2 国外文献综述
    1.3 理论基础
        1.3.1 使用与满足理论
        1.3.2 马克思人本主义理论
        1.3.3 价值及价值论
    1.4 主要的研究内容、研究方法及创新点
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 创新点
第2章 新时代与广告人本主义概述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 新时代的内涵
        2.1.2 广告的内涵及外延
        2.1.3 人本主义
        2.1.4 广告人本主义的内涵
    2.2 广告人本主义的出现和发展
        2.2.1 硬推销理论
        2.2.2 软推销理论
        2.2.3 “USP”理论
        2.2.4 品牌形象理论及ROI理论
        2.2.5 定位理论
        2.2.6 整合营销传播理论
        2.2.7 以人为本的广告理念
    2.3 广告人本主义在新时代发展的原因及特点
        2.3.1 广告人本主义在新时代发展的原因
        2.3.2 广告人本主义在新时代的特点
第3章 广告人本主义在新时代的价值与意义
    3.1 社会价值
        3.1.1 以人为本的社会要求
        3.1.2 文化价值
        3.1.3 教育价值
    3.2 主体价值
        3.2.1 广告信源:节约广告成本
        3.2.2 广告信道:专业和科学
        3.2.3 广告信宿:满足信息需要
    3.3 功能价值
第4章 广告人本主义缺失的表现及影响
    4.1 广告人本主义缺失的表现
        4.1.1 广告轰炸
        4.1.2 虚假广告
        4.1.3 低俗、庸俗、媚俗广告
        4.1.4 特殊群体歧视及侵犯
    4.2 广告人本主义缺失的影响
        4.2.1 品牌形象受损、利润流失
        4.2.2 受众流失
        4.2.3 广告伦理问题
        4.2.4 社会文化消解
第5章 构建新时代广告人本主义价值的思考
    5.1 行业:以人为本的广告实践
        5.1.1 观念层面:平衡主体价值
        5.1.2 操作层面:优化广告供给侧
    5.2 社会:价值激励与调节
        5.2.1 价值取向
        5.2.2 价值激励
        5.2.3 价值调节
    5.3 政府:以人民为中心的监管
        5.3.1 执法监管落实以人为本
        5.3.2 人本主义理念教育
        5.3.3 技术手段保障
结语
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：4004385