文化批判语境下网络符号消费行为研究

发布时间：2024-07-10 18:36

　　网络符号消费是由符号消费延伸到了网络消费领域而产生的一种新型消费形式。作为一种新的消费方式,网络符号消费大大促进了消费市场的蓬勃发展。符号消费作为消费社会备受关注的消费文化现象,网络符号消费是由于符号消费的适用场地转换到网络空间而形成的。自此,网络符号消费成为当今消费生态中重要消费文化现象。网络符号消费有促进消费、兴旺市场的正面效用,而作为消费文化现象,网络符号消费因其批判性所引发的消费问题和文化困顿,则是本文的研究重点。在文化批判的视域下,由于网络信息的交互性,网络符号消费是消费行为也是文化现象。因此,通过应用西方文化批判主义理论,本文对网络符号消费行为、心理动机、符号价值、符号功能以及网络符号消费的发展趋势等进行了分析研究,并对网络符号消费的可能的负面效用提供了警示和建议。在界定网络符号消费的概念和适用范围基础上,本文运用鲍德里亚的符号价值理论观察和梳理了网络符号消费现象。运用研究对象的范围关联理论,指出网络符号消费即为符号消费在网络媒介领域的延伸和发展。本文在对网络符号消费类型、消费主体特征、消费行为特征和消费者的符号消费动机进行分析的基础上,运用归纳演绎、案例分析以及来自第三方...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2logo示例图

铺厣?南笳鞣?牛?驴獾哪苤阜?盼?チ??消费平台，其所指符号则是对接奢侈品、高端消费等元素，如图2左。网络平台的虚拟属性和物理空间的限制，使得网络商品在进行销售的过程中不得不以虚拟化的视觉符号形式进行展示，这是网络商品自身属性的符号化。网络商品在视觉符号传递讯息的同时，也需要由文....

图52011-2018年中国网上零售交易额

蓬勃之势，电商交易平台的大量涌现，以淘宝，京东，苏宁等为代表的综合类电巨头，还有各类母婴、美妆、跨境等门类电商的衍生，提供了稳定的网络消费的技术平台。在庞大网民数量支撑即庞大网络电商市场和门类齐全的电商平台互为依靠据统计，截止2020年3月，网络购物用户达7.10亿。②据国家统计....

图7拼多多拼团砍价示例图

第二章作为文化现象的网络符号消费的类型与特征23铺内打折、优惠券发放、满减等措施给消费者以优惠便宜获取价格优势的讯息传达，以实现价格符号的优惠意义刺激消费的目的，如图6。图6打折促销示例图随着互联网发展的逐步推广和深入，广大三四线城市及不发达地区的网民群体迅速崛起，互联网经济逐渐....

图6打折促销示例图

第二章作为文化现象的网络符号消费的类型与特征23铺内打折、优惠券发放、满减等措施给消费者以优惠便宜获取价格优势的讯息传达，以实现价格符号的优惠意义刺激消费的目的，如图6。图6打折促销示例图随着互联网发展的逐步推广和深入，广大三四线城市及不发达地区的网民群体迅速崛起，互联网经济逐渐....

本文编号：4004556