媒体H5产品场景建构及其对受众认知心理和行为的影响研究

发布时间：2024-10-26 21:51

　　随着移动互联网发展,传播生态发生剧烈变化,媒体内容向手机等移动终端迁移成为一股潮流。其中,媒体H5产品依托创意和技术为受众提供了一个虚幻的、多向互动的、开放式的新型传播场景,在社交媒体里形成一次又一次“狂欢”。与此同时这种新型传播场景通过改变传统的传播模式,打破了原有的传播秩序,影响了受众认知模式、情感形式、行为方式等,影响了受众对世界的认识和改造。本研究阐释了媒体H5产品的场景建构模式,并借助符号学、叙事学、人体工程学等反思场景理论;调查了受众对媒体H5产品的感知及媒体H5产品对受众心理行为的影响,在选择性接触理论、记忆模块模型、使用与满足理论、情绪ABC理论、信息系统持续使用模型的支持下反思虚拟网络空间产生的传播效果;同时分析了场景建构模式与受众认知心理行为影响的关系,填补受众认知心理行为影响研究在新媒体形式和自变量因素上的空白。对于媒体H5产品场景建构,笔者发现从微观层面讲,媒体H5产品场景建构由象征要素和社会要素共同构成。从宏观层面讲,媒体H5产品场景建构形式内容上实现对视觉、听觉、触觉和想要传播意识的延伸;思想感情上挖掘情感符号并进行情绪感染同时议程设置传播意识形态;结构叙事上...

【文章页数】：143 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究缘起
        一、研究背景
        二、研究目的
        三、研究意义
    第二节 文献回顾
        一、文献综述
        二、思路导图
        三、分析框架
        四、概念界定
    第三节 研究设计
        一、研究对象
        二、研究问题
        三、研究方法
第二章 媒体H5产品的场景建构
    第一节 媒体H5产品场景建构整体阐释
        一、理论层面:媒体H5产品场景建构逻辑
        二、实践层面:三种媒体H5产品场景建构模式
    第二节 建构模式之一:仿真模拟
        一、多重感官整合,形成“综效”
        二、情感传播机制,释放“本我”
        三、内在叙事系统,强化“参与”
    第三节 建构模式之二:简单展示
        一、特殊呈现方式,“勾连”场景
        二、意识形态传播,议程设置
        三、叙事策略适应,方便解码
    第四节 建构模式之三:答题游戏
        一、套用游戏环节,心流体验
        二、触发欲望快感,实现裂变
        三、高频深度交互,体验叙事
第三章 受众对媒体H5产品场景的感知
    第一节 深度访谈具体设计和受众H5产品日常使用
        一、深度访谈具体设计
        二、受众对媒体H5产品的日常使用
    第二节 使用中受众对媒体H5产品的感知
        一、注意力分配
        二、联想与反射
        三、情绪的唤醒
        四、伴随性行为
    第三节 使用后受众对媒体H5产品的感知
        一、受众对媒体H5产品的宏观认知
        二、受众对媒体H5产品的微观记忆
    第四节 小结
        一、受众对媒体H5产品的日常使用
        二、受众使用过程中对媒体H5产品场景的感知
        三、受众使用后对媒体H5产品场景的感知
第四章 媒体H5产品场景建构对受众的影响
    第一节 媒体H5产品场景建构对受众心理的影响
        一、受众整体接受和被吸引程度
        二、受众态度和情感的改变
        三、受众的愉悦感与厌恶感
        四、受众在有用性和可信度方面的看法
        五、受众在易用性、新颖性、接近性方面的看法
        六、各项满意度统计与受众内心需求分析
    第二节 媒体H5产品场景建构对受众行为的影响
        一、重复行为
        二、关注行为
        三、讨论行为
        四、分享行为
        五、相关阅读行为
        六、收藏行为
    第三节 小结
        一、媒体H5产品场景建构对受众心理的影响
        二、媒体H5产品场景建构对受众行为的影响
第五章 媒体H5产品场景建构与受众影响的思考
    第一节 结论与反思
        一、结论
        二、反思
    第二节 从生产者和消费者角度进行实践层面的思考
        一、生产者角度:媒体H5产品制作建议
        二、消费者角度:智媒时代的受众新特征
    第三节 对场景理论和受众认知心理行为影响理论的思考
        一、对场景理论的思考
        二、对受众认知心理行为影响理论的思考
    第四节 研究创新、研究局限、研究展望
        一、研究创新
        二、研究局限
        三、研究展望
参考文献
附录
致谢
读硕期间取得的研究成果



本文编号：4008299