“好花红”文化品牌传播研究
发布时间：2024-11-03 13:59
随着社会经济的发展和科学技术的进步,文化产业正在蓬勃发展,其快速攀升的经济价值得到了社会的认可。想要发展好文化产业,就要发展文化品牌。贵州省黔南州的文化品牌“好花红”处于时代发展的大潮流之中,保护与传播“好花红”文化品牌有利于黔南经济转型升级,有助于黔南文化产业展翅高飞。源于特定的历史人文渊源与政治渊源,“好花红”文化品牌的非物质文化传承价值、经济价值与艺术价值得到初步实现。目前,“好花红”文化品牌的传播主体的角色由政府、企业与民众共同承担。其中,将“好花红”文化品牌挖掘出来并引领其走向发展之路的是政府;品牌发展到一定程度之后,企业逐渐参与到品牌发展中来,民众也主动加入传播大潮。黔南还利用广告传播、公关传播以及口碑传播等方式,向外界传播黔南特有的自然生态景观与少数民族文化,取得了较好的传播效果。目前,很多因素阻滞了“好花红”文化品牌的发展。首先,品牌传播主体对品牌管理能力较差,主体之间缺乏对接与沟通;其次,品牌传播定位缺乏差异化,致使品牌形象模糊;再次,传播内容更新迭代较慢,降低了“好花红”品牌的吸引力;最后,传播方式也存在传播效率低下的困扰。品牌想拥有更好的发展前景,多方位强化传播主体...
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 论文思路及研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法及创新点
1.4.1 研究方法
1.4.2 创新点
第2章 “好花红”文化品牌传播相关概念
1.1 “好花红”文化品牌传播的内涵
2.1.1 文化品牌
2.1.2 文化品牌传播
2.1.3 布依族民歌《好花红》
2.1.4 “好花红”文化品牌传播
1.2 “好花红”文化品牌传播的渊源
2.2.1 历史人文渊源
2.2.2 政治渊源
1.3 “好花红”文化品牌传播的价值
2.3.1 非物质文化遗产传承价值
2.3.2 经济价值
2.3.3 艺术价值
第3章 “好花红”文化品牌传播的现状
3.1 传播主体
3.1.1 政府主导传播方向
3.1.2 企业参与扩大品牌传播范围
3.1.3 民众积极参与品牌传播
3.2 传播内容
3.2.1 凸显自然生态景观
3.2.2 展示多民族文化
3.3 传播方式
3.3.1 渗透范围广的广告传播
3.3.2 类型丰富的公关传播
3.3.3 灵活迅速的口碑传播
3.4 传播效果
3.4.1 认知层面分析
3.4.2 态度层面分析
3.4.3 行为层面分析
第4章 “好花红”文化品牌传播存在的问题
4.1 传播主体综合能力有待提高
4.1.1 传播观念忽略市场运作
4.1.2 传播运营缺少统筹规划
4.1.3 沟通机制缺乏反馈
4.2 传播定位亟需明确
4.2.1 市场定位缺乏特色
4.2.2 客户定位无差异化
4.2.3 形象定位脱离品牌文化
4.3 传播内容难以吸引受众
4.3.1 传播内容系统性不完备
4.3.2 传播内容的更新迭代慢
4.3.3 传播内容的人文情怀淡薄
4.4 传播方式效率亟待提高
4.4.1 广告传播传统老套
4.4.2 公关传播缺乏创新
4.4.3 口碑传播分散混乱
第5章 “好花红”文化品牌传播的优化对策
5.1 多方位提升传播主体的能力
5.1.1 奠定品牌传播理念
5.1.2 统筹品牌传播运营能力
5.1.3 完善品牌传播沟通机制
5.2 准确进行传播定位
5.2.1 差异化市场定位
5.2.2 细分化受众定位
5.2.3 特色化形象定位
5.3 切实提高传播内容吸引力
5.3.1 构建核心传播内容体系
5.3.2 塑造品牌人格形象
5.3.3 挖掘品牌人文情怀
5.4 创新品牌传播方式
5.4.1 广告传播融入网红创意
5.4.2 公关传播创造活动新形式
5.4.3 口碑传播注重话题引导
结论
参考文献
附录A “好花红”文化品牌传播效果调查问卷
致谢
本文编号：4011383
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 论文思路及研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法及创新点
1.4.1 研究方法
1.4.2 创新点
第2章 “好花红”文化品牌传播相关概念
1.1 “好花红”文化品牌传播的内涵
2.1.1 文化品牌
2.1.2 文化品牌传播
2.1.3 布依族民歌《好花红》
2.1.4 “好花红”文化品牌传播
1.2 “好花红”文化品牌传播的渊源
2.2.1 历史人文渊源
2.2.2 政治渊源
1.3 “好花红”文化品牌传播的价值
2.3.1 非物质文化遗产传承价值
2.3.2 经济价值
2.3.3 艺术价值
第3章 “好花红”文化品牌传播的现状
3.1 传播主体
3.1.1 政府主导传播方向
3.1.2 企业参与扩大品牌传播范围
3.1.3 民众积极参与品牌传播
3.2 传播内容
3.2.1 凸显自然生态景观
3.2.2 展示多民族文化
3.3 传播方式
3.3.1 渗透范围广的广告传播
3.3.2 类型丰富的公关传播
3.3.3 灵活迅速的口碑传播
3.4 传播效果
3.4.1 认知层面分析
3.4.2 态度层面分析
3.4.3 行为层面分析
第4章 “好花红”文化品牌传播存在的问题
4.1 传播主体综合能力有待提高
4.1.1 传播观念忽略市场运作
4.1.2 传播运营缺少统筹规划
4.1.3 沟通机制缺乏反馈
4.2 传播定位亟需明确
4.2.1 市场定位缺乏特色
4.2.2 客户定位无差异化
4.2.3 形象定位脱离品牌文化
4.3 传播内容难以吸引受众
4.3.1 传播内容系统性不完备
4.3.2 传播内容的更新迭代慢
4.3.3 传播内容的人文情怀淡薄
4.4 传播方式效率亟待提高
4.4.1 广告传播传统老套
4.4.2 公关传播缺乏创新
4.4.3 口碑传播分散混乱
第5章 “好花红”文化品牌传播的优化对策
5.1 多方位提升传播主体的能力
5.1.1 奠定品牌传播理念
5.1.2 统筹品牌传播运营能力
5.1.3 完善品牌传播沟通机制
5.2 准确进行传播定位
5.2.1 差异化市场定位
5.2.2 细分化受众定位
5.2.3 特色化形象定位
5.3 切实提高传播内容吸引力
5.3.1 构建核心传播内容体系
5.3.2 塑造品牌人格形象
5.3.3 挖掘品牌人文情怀
5.4 创新品牌传播方式
5.4.1 广告传播融入网红创意
5.4.2 公关传播创造活动新形式
5.4.3 口碑传播注重话题引导
结论
参考文献
附录A “好花红”文化品牌传播效果调查问卷
致谢
本文编号：4011383
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