地市级政务新媒体“株洲发布”的内容建设研究
发布时间：2024-12-02 22:55
政务新媒体是指由中央及地方各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构开设并管理的,以贯彻政务工作思想、提供政务信息与服务、促进政务公开、实现社会治理为目的的官方新媒体账号,以及具有上述职能的其它相关新媒体设备和应用。目前政务新媒体已走过十年的发展历程,成为了中央及地方各级党政机构发布政务信息、推进政务公开、加强社会治理的重要工具。作为湖南省地市级政务新媒体中的头部账号,“株洲发布”是经株洲市委、市政府批准成立的株洲政务新媒体平台,主要承担着发布株洲本地资讯、传播株洲声音、宣传株洲形象、服务株洲市民等职能。“株洲发布”官方微博与微信公众号是两大核心内容分发平台,经过数年的发展,目前已在内容分发、模块建设和内容呈现方面形成了一定特色。作为株洲市委、市政府的“发声器”,“株洲发布”拥有官方微博、微信公众号、抖音号以及头条号等多个内容分发平台,基本实现了株洲政务消息的全覆盖。“株洲发布”已经形成了新闻报道模块、知识科普模块、互动交往模块与公共宣传模块并列的四大内容建设模块,在内容策划、话语表达、语言风格三个方面,“株洲发布”运营团队探索出了一条独特的发展之道。“株洲发布”官方微博与微信公众...
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
0.1 研究背景与缘起
0.2 研究意义
0.3 研究综述
0.3.1 关于政务新媒体内容建设的研究
0.3.2 关于政务新媒体“株洲发布”的研究
0.4 研究对象与主要内容
0.5 研究方法与创新之处
0.5.1 研究方法
0.5.2 创新之处
0.6 核心概念界定及理论要点概述
0.6.1 政务新媒体的定义与特点
0.6.2 政务新媒体的属性与类型
第1章 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容呈现
1.1 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容分发平台
1.1.1 活跃与亲民的“小布”:“株洲发布”官方微博
1.1.2 株洲市民的“掌中宝”:“株洲发布”微信公众号
1.1.3 其它内容分发平台:“株洲发布”抖音号与头条号
1.2 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容建设模块
1.2.1 新闻报道模块:聚焦民生热点,报道最新消息
1.2.2 知识科普模块:传播知识趣味,科普生活知识
1.2.3 互动交往模块:整合公众意见,搭建政务矩阵
1.2.4 公共宣传模块:开展公共宣传,传播权威声音
1.3 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容呈现方式
1.3.1 内容生产:广泛收集素材,优化采写流程
1.3.2 话语表达:多模态话语呈现,形成文本互文性
1.3.3 语言风格:平民化语言,多元化表达
第2章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的突出特点
2.1 “株洲发布”内容搭建的常态化运营
2.1.1 内容更新及时,发布频次较高
2.1.2 坚持发布为本,彰显地方特色
2.1.3 善于突出重点,内容短平快精
2.2 “株洲发布”政务主体的多元化整合
2.2.1 覆盖多个平台,集群效应凸显
2.2.2 矩阵搭建成形,信息实现整合
第3章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的主要问题
3.1 “株洲发布”在话语表达上的主要问题
3.1.1 话语模式单调,叙事平淡乏味
3.1.2 媒体元素单一,内容吸引力低
3.2 “株洲发布”在创作能力上的主要问题
3.2.1 原创能力欠佳,内容深度不足
3.2.2 优质内容量少,打造爆款乏力
3.3 “株洲发布”在政民互动上的主要问题
3.3.1 服务能力有限,缺乏办事渠道
3.3.2 政民沟通不够,传播效果一般
第4章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的优化策略
4.1 增强传播力,在信息发布方面下功夫
4.1.1 把握好时度效,提升发布能力
4.1.2 做好政务解读,创新表达方式
4.2 扩大影响力,在内容创作方面下功夫
4.2.1 讲好政民故事,用好叙事技巧
4.2.2 做好品牌建设,打造品牌内容
4.2.3 整合政务服务,优化服务功能
4.3 提升引导力,在舆论引导方面下功夫
4.3.1 加强正面宣传,善用议程设置
4.3.2 积极主动出击,科学应对舆情
结语
参考文献
致谢
附录 A “株洲发布”官方微博部分研究样本汇总
附录 B “株洲发布”微信公众号研究样本汇总
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：4014042
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
0.1 研究背景与缘起
0.2 研究意义
0.3 研究综述
0.3.1 关于政务新媒体内容建设的研究
0.3.2 关于政务新媒体“株洲发布”的研究
0.4 研究对象与主要内容
0.5 研究方法与创新之处
0.5.1 研究方法
0.5.2 创新之处
0.6 核心概念界定及理论要点概述
0.6.1 政务新媒体的定义与特点
0.6.2 政务新媒体的属性与类型
第1章 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容呈现
1.1 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容分发平台
1.1.1 活跃与亲民的“小布”:“株洲发布”官方微博
1.1.2 株洲市民的“掌中宝”:“株洲发布”微信公众号
1.1.3 其它内容分发平台:“株洲发布”抖音号与头条号
1.2 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容建设模块
1.2.1 新闻报道模块:聚焦民生热点,报道最新消息
1.2.2 知识科普模块:传播知识趣味,科普生活知识
1.2.3 互动交往模块:整合公众意见,搭建政务矩阵
1.2.4 公共宣传模块:开展公共宣传,传播权威声音
1.3 地市级政务新媒体“株洲发布”的内容呈现方式
1.3.1 内容生产:广泛收集素材,优化采写流程
1.3.2 话语表达:多模态话语呈现,形成文本互文性
1.3.3 语言风格:平民化语言,多元化表达
第2章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的突出特点
2.1 “株洲发布”内容搭建的常态化运营
2.1.1 内容更新及时,发布频次较高
2.1.2 坚持发布为本,彰显地方特色
2.1.3 善于突出重点,内容短平快精
2.2 “株洲发布”政务主体的多元化整合
2.2.1 覆盖多个平台,集群效应凸显
2.2.2 矩阵搭建成形,信息实现整合
第3章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的主要问题
3.1 “株洲发布”在话语表达上的主要问题
3.1.1 话语模式单调,叙事平淡乏味
3.1.2 媒体元素单一,内容吸引力低
3.2 “株洲发布”在创作能力上的主要问题
3.2.1 原创能力欠佳,内容深度不足
3.2.2 优质内容量少,打造爆款乏力
3.3 “株洲发布”在政民互动上的主要问题
3.3.1 服务能力有限,缺乏办事渠道
3.3.2 政民沟通不够,传播效果一般
第4章 地市级政务新媒体“株洲发布”内容建设的优化策略
4.1 增强传播力,在信息发布方面下功夫
4.1.1 把握好时度效,提升发布能力
4.1.2 做好政务解读,创新表达方式
4.2 扩大影响力,在内容创作方面下功夫
4.2.1 讲好政民故事,用好叙事技巧
4.2.2 做好品牌建设,打造品牌内容
4.2.3 整合政务服务,优化服务功能
4.3 提升引导力,在舆论引导方面下功夫
4.3.1 加强正面宣传,善用议程设置
4.3.2 积极主动出击,科学应对舆情
结语
参考文献
致谢
附录 A “株洲发布”官方微博部分研究样本汇总
附录 B “株洲发布”微信公众号研究样本汇总
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：4014042
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