县级融媒体传播效果提升研究 ——基于山西省运城市盐湖区融媒体的调查分析

发布时间：2024-12-19 02:28

　　长期以来,县级媒体一直处于传播乏力状态和媒体发展失焦处境,其成立是国家巩固基层舆论的需要、提高基层媒体传播力与引导力的需要、满足群众和服务群众的需要。2018年是县级融媒体发展建设年,山西省就有39家首批的县级融媒体已完成挂牌。其中,运城市盐湖区融媒体中心的成立就是媒介融合纵深发展的产物,标志着该区域媒体发展步入了新阶段。本研究以盐湖融媒为研究对象,通过问卷调查和深度访谈的方式了解盐湖区群众对于盐湖融媒的知晓率、认知度、接收信息等情况,分析盐湖融媒在县域内的传播效果,针对盐湖融媒对县域内群众传播过程中面临的问题,进一步探讨如何提高盐湖融媒的传播效果。由于样本总体过多,选取了部分样本作为调查对象,通过研究发现盐湖区样本对象对盐湖融媒的知晓率低、认知度单一、接收情况中群众参与度低等问题。笔者根据调研发现的问题主要从传播规制、传播主体、传播内容、传播渠道、收受主体这五个方面采取相应的解决措施,有望对盐湖融媒发展有借鉴意义。

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究现状
    1.4 概念界定
第二章 研究设计
    2.1 研究问题
    2.2 研究对象
        2.2.1 研究整体
        2.2.2 样本选择
        2.2.3 样本概况
    2.3 研究方法
    2.4 问卷发放与回收
    2.5 深度访谈设计
        2.5.1 访谈提纲设计
        2.5.2 确定访谈人员
        2.5.3 开展深度访谈
第三章 盐湖区融媒体受众调查暨传播效果受分析
    3.1 样本的总体特征
        3.1.1 性别构成
        3.1.2 年龄构成
        3.1.3 学历构成
        3.1.4 新闻关注度
    3.2 盐湖区受众媒介接触与媒介内容
    3.3 盐湖区受众传播效果分析
        3.3.1 盐湖区融媒体中心认知效果分析
        3.3.2 盐湖区融媒体中心受众参与度分析
        3.3.3 受众不关注盐湖融媒体中心的原因
    3.4 小结
第四章 影响盐湖区融媒体传播效果的因素
    4.1 传播主体:时效性滞后、宣传力度小、能动性差
    4.2 传播内容:民生新闻报道视角宏观多、视觉呈现效果差
    4.3 传播渠道:平台联动不足,未形成矩阵效应
    4.4 收受主体:本地媒介信息获取能力弱、参与度低
第五章 盐湖区融媒体中心传播效果提升路径和方向
    5.1 提升传播效果的路径
        5.1.1 传播规制:冲破体制机制桎梏,激活新闻人员能动性
        5.1.2 传播主体:以本土服务为驱动力,培养融媒思维
        5.1.3 传播内容:群众视角看新闻,群众视角说新闻
        5.1.4 传播渠道:各传播平台精准定位,协同发力矩阵传播
        5.1.5 收受主体:培育基层受众媒介素养,增强互动意识
    5.2 提升传播效果的方向
        5.2.1 借力5G技术,建立县域数据库
        5.2.2 延伸综合服务功能,界面服务功能精细化
结论与思考
    1. 研究结论
    2. 研究不足与展望
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间研究成果



本文编号：4017510