县级融媒体内容生产与农村受众特征研究 ——基于蓝田县农村受众的现状调查

发布时间：2024-12-19 03:52

　　县级融媒体中心建设,是党中央提出的新任务、新要求,也是媒体融合发展向农村基层社会延伸的必然选择。习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好地引导群众、服务群众”。2018年11月,中央深改委会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》草案。全国范围内县级融媒体中心建设成为当前迫切的现实任务,对这一选题的研究具有强烈的现实意义和理论价值。本文以县级融媒体中心作为研究对象,理清建设的背景和现状,探讨融媒体中心的内容生产如何满足农村受众的媒介使用需求?从传播规律上提升县级融媒体中心建设的质量以及传播效果。本文以西安市蓝田县作为研究案例,进行了广泛而深入的调查。主要运用了案例分析、问卷调查、深度访谈、文献分析等方法,深入实地调研了蓝田县融媒体中心,并选择了蓝田县三个村,对农村受众及其媒介使用和需求进行了深入细致的调查。调查发现蓝田县融媒体中心在积极改革筹建的同时,其内容生产存在四个方面的不足:(1)内容供给数量不足,结构不合理;(2)内容供给质量不足;(3)内容生产环节没有做到真正的融合;(4)内容生产环节中人才和资金的不足。对农村受众的调研结果显示农村受众存在以下特征:(1)中...

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【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
一、绪论
    (一)研究背景与意义
    (二)国内外研究现状综述
    (三)研究内容与方法
    (四)论文的创新点
二、县级融媒体中心建设的背景与现状
    (一)县级融媒体中心建设的背景
        1、媒介传播竞争的背景
        2、媒介融合的大背景
        3、国家政策的背景
    (二)全国县级融媒体中心建设情况
        1、平台搭建情况
        2、内容建设情况
        3、人才队伍建设情况
    (三)蓝田县融媒体中心的现状
        1、蓝田县融媒体中心的演变过程
        2、蓝田县融媒体中心的发展现状
        3、蓝田县融媒体中心组织架构
三、蓝田县融媒体中心内容生产现状
    (一)蓝田县融媒体中心内容生产流程
    (二)蓝田县融媒体中心内容生产的产品细分
    (三)蓝田县融媒体中心内容生产的不足之处
        1、内容供给数量不足,结构不合理
        2、内容供给质量不足
        3、内容生产没有实现真正融合
        4、内容生产环节人才和资金缺乏
四、蓝田县农村受众特征及其形成的原因
    (一)调查的实施
        1、调查的背景
        2、调查的方式及内容
        3、调查的样本选择
        4、调查的设计及目的
    (二)农村受众调查的特征分析
        1、被调查者的基本特征
        2、被调查者使用媒介类型特征
        3、被调查者收看节目类型特征
        4、被调查者需求特征
        5、农村受众对县级融媒体内容生产的满意度特征
    (三)农村受众特征形成的原因
        1、农村受众主观需求不同
        2、农村受众媒介素养与受教育水平的不同
        3、媒介主体性质与节目内容生产质量的不同
五、县级融媒体内容生产的发展策略
    (一)内容生产要与受众需求匹配
        1、针对受众需求进行内容生产
        2、坚持内容为王导向生产
    (二)提高媒介融合能力,增强与受众的互动
        1、加强运用新媒体传播的形式和媒介融合
        2、增加传播者和受众的互动
    (三)优化内容生产流程
        1、优化融媒体内容生产平台
        2、构建多终端发布的发展模式
    (四)重新构建对农村受众传播融媒体系
        1、构建双向互动的传播模式
        2、加大农村受众融媒体普及率
    (五)县级融媒体中心内容生产管理机制变革
        1、加大人才的引进和改善选人、育人机制
        2、积极探索市场化经营方式,增大资金的投入
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间研究成果
致谢



本文编号：4017614