短视频营销中KOL的影响效果研究

发布时间：2025-01-14 06:39

　　随着移动互联网人口红利的消逝,中国移动互联网用户数已经接近顶峰,与此同时短视频APP的用户数却仍保持着较快的增长。短视频营销产业链也在不断发展和完善,短视频营销价值日益凸显。在短视频平台上,具有强大内容生产能力的KOL起到了极其关键的作用,这些KOL拥有大量的粉丝数量,具有圈层转化力,在短视频营销中越来越受到青睐。本研究以传播效果理论为基础,通过对国内国外的研究成果进行系统地分析,并结合个案分析法、问卷调查法等研究方法,对短视频营销中KOL的影响效果进行考察。论文首先对KOL的概念进行界定,并对KOL的类型进行划分,分析KOL的特点。然后结合实际情况对短视频营销中KOL的影响方式和技巧进行分析,并通过典型案例,分析KOL在短视频营销中具体的影响策略。之后通过问卷的形式,面向短视频受众从认知、态度、行为三个方面了解短视频营销中KOL实际影响效果和影响效果构建因素。发现在短视频营销中KOL对受众的认知和态度影响明显,但是在行为效果方面仍有提升空间,而KOL的专业性、个人魅力、短视频内容趣味性等因素对KOL的影响效果具有很大关联。最后根据这些影响因素对如何提升短视频营销中KOL的影响效果给出建...

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图2-12019年1-10月数量增幅最快的KOL内容类别

华中科技大学硕士学位论文17也更加的复杂和多元。与传统知识分子、名人为代表的意见领袖不同，网络环境下的KOL有着更广泛的来源，草根型KOL涌现，成为某个特定领域中的活跃份子。以短视频平台上KOL为例，在卡思数据发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》中对2019年1-10月数量....

图3-1电商平台花西子“百鸟朝凤彩妆盘”的访问量趋势

华中科技大学硕士学位论文21以国产美妆品牌花西子和KOL张柏芝的合作为例，2019年12月28日，明星KOL张柏芝在其的抖音账号中发布自己使用彩妆盘的视频。短视频中张柏芝打开彩妆盘，使用后瞬间化身古装“美男”，变身后的形象与张柏芝之前的电影《河东狮吼》角色相似，十分切合产品的古风....

图4-1抖音平台明星名人类KOL粉丝数量排行，数据来源：TooBigDate

华中科技大学硕士学位论文254短视频营销中KOL的影响案例分析本章使用案例分析的方法，以不同种类的KOL为例分析他在短视频营销中所使用的具体的影响策略，分析其走红原因。通过成功的KOL短视频营销案例分析，更详细地阐述短视频营销中KOL是如何影响受众的。4.1明星名人类KOL影响案....

图4-2陈赫抖音平台贤合庄火锅营销互动截图

华中科技大学硕士学位论文26这些拥有千万级粉丝的明星也逐渐在抖音尝试广告合作，如陈赫、关晓彤、邓伦、Angelababy、王祖蓝等明星名人类KOL都曾发布过5个品牌以上的推广内容。陈赫还开通了商品橱窗，为自己的服装品牌导流。综合来看，陈赫作为明星名人类KOL在粉丝数量、短视频平台....

本文编号：4026554