政务抖音的互动传播研究

发布时间：2025-01-14 08:34

　　“两微一端一抖”的新格局是时下公众网络参与和表达的重要阵地,政务抖音已成为我国政务传播话语表达的新形式,但是政务抖音目前仍存在角色定位模糊、内容同质化,用户停留在浅层化互动的问题。为解决上述问题,需要深入探讨当前政务抖音如何通过内容生产及传播与用户进行深层次的互动交流?产生什么结果?本文选取政务抖音中数量最多、覆盖范围最广的代表类型:公安警察、军事和党团机关类三种不同性质的政务抖音进行研究,具体以2018年度该类型粉丝量第一名的政务抖音号:“四平警事”、“中国军视网”、“共青团中央”为研究样本。通过参与式观察法、案例分析法和内容分析法,建立传播指标、互动指标、内容指标考察政务抖音互动传播的主体、客体和内容,深入探究政务抖音的互动传播现状。基于兰德尔·柯林斯“互动仪式链”的理论框架,归纳总结政务抖音的互动仪式构成要素、传播类型、影响因素和互动结果,分析不同性质政务抖音号的内容生产、传播特色及互动特点。在此基础上,提出改善政务抖音互动传播的策略,为政务抖音的传播及运营发展提供经验借鉴。研究发现:政务抖音与用户间的互动传播形成了一个完整的互动仪式,在内容生产和传播的过程中,通过设置共同关注的焦...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究总体框架及内容

图2-1互动仪式来源：《互动仪式链》

广州大学硕士学位论文高采烈、有力量、满腔热忱与主动进取的感觉；三是：有代表性群体的符号或神圣物，四是：个体主动维护群体意识，尊重、认同并捍卫群体符号的道德感，与之相伴的是违背群体团结或背弃群体符号时产生的道德罪恶感。根据互动仪式的组成要素即产生结果，可以看出，互动仪式的核心就是群....

图2-2公式来源：《互动仪式链》

图2-1互动仪式来源：《互动仪式链》外，柯林斯的“互动仪式链”理论还提出了“互动仪式市场”，认为互，个人情感能量（EE）受到物质资源的制约，如图2-2的公式。群仪式市场中获取情感能量和身份符号的认同，高度的情感能量和显有利于产生群体团结，持续促进互动仪式的进行。这些有利于....

图3-12018年度影响力政务抖音号（数据来源：清博大数据）

第三章政务抖音的互动传播现状分析第一节研究样本的选择及指标体系的建立一、样本的选择（一）政务抖音号总体概况据QuestMobile数据，截至2018年12月，短视频的用户使用时长达到11.4%。[52]抖音短视频以42616万的月活跃用户超越快手，成为短视频APP行业....

本文编号：4026679