移动短视频App用户持续使用意愿影响因素研究——基于使用与满足理论

发布时间：2025-01-17 09:25

　　 对移动短视频App用户持续使用意愿影响因素的探究有助于分析用户流失的原因及对如何留住用户提供建议.通过调研发现,用户的社交需求、认知需求和自我展示均积极影响用户使用行为;用户使用行为显著影响满足感,进而显著影响用户持续使用意愿.但是娱乐需求只显著影响内容消费行为,对内容生产行为不产生显著影响.

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【部分图文】：

图1 移动短视频App用户持续使用意愿的影响因素模型

问卷主要采用在线收集的形式,以问卷星为平台,进行社交圈辐射;线下以安徽某高校的本科生及研究生为发放对象,为保证问卷真实性,设置了常识问题项进行识别.历经一个月,共收回问卷508份,删除未使用过移动短视频APP的非调查对象问卷107份及题项回答一致的问卷23份,....

图2 模型路径图

本研究共提出11个假设,其中只有假设H2a不成立,其余各变量之间的因果关系路径系数都达到0.05以上的显著水平.模型路径图如图2所示.3研究结论与启示

本文编号：4027886